Пивоваров спасает экспорт

Внутренний рынок пива растет очень медленно. Хорошие темпы роста демонстрирует только экспорт. 

По данным Белстата, в первом полугодии 2017 года объемы продаж пива выросли на 1 % по сравнению с 2015-м, до 16,87 млн декалитров. Пиво и коньяки остаются теми немногочисленными видами содержащих алкоголь напитков, продажи которых внутри страны растут. Оперативные данные Национального статистического комитета не включают объемы продаж в микроорганизациях. Однако рост в первом полугодии подтвердили и три крупнейшие белорусские компании: «Лидское пиво», «Оливария» и «Криница».

В этом году рост рынка пива пока является символическим. В 2016-м он сузился на 1,5 %, а в 2015-м просел сразу на 9 %. В итоге правильнее говорить о стабилизации.

Не меняется и структура рынка. В прошлом году доля импортного пива в ресурсах потребительского рынка достигла 20,5 %. По итогам первых шести месяцев 2017-го она составила 20,3 %. За последние несколько лет отечественным пивоварам удалось нарастить свою долю, правда, сейчас рост замедлился.

По итогам января — июня 2017 года импорт пива в натуральном выражении прибавил всего 1,7 % и достиг 4,3 млн декалитров, однако заметно прирос в стоимостном — на 28,7 %, до 20,7 млн долларов. При этом импорт пива из РФ уменьшился на 15,6 %, до 2,7 млн декалитров, а из стран ЕС возрос в два раза, до 367 тыс. декалитров. Почти в полтора раза, до 1,3 млн декалитров, увеличился импорт из Украины.

Поскольку из России и Украины в нашу страну поступают в основном напитки массового сегмента, а из ЕС — премиумного, то можно сделать вывод, что пока белорусские пивовары продолжают расчищать для себя поле на внутреннем рынке. Однако постепенно перераспределение рынка перестает быть источником роста внутри страны. Конкуренция между пивоварами будет обостряться.

В определенном смысле перспективы отечественного рынка характеризует история с ОАО «Брестское пиво». Оно было признано банкротом и выставлено на продажу как имущест­венный комплекс. Три попытки провести аукцион оказались неудачными ввиду отсутствия заявок. Основным игрокам вполне достаточно собственных мощностей. К тому же вряд ли в Беларусь придет крупный пивной инвестор из-за рубежа при темпе роста внутреннего рынка, равном 1 % в год.

Пока же один из международных гигантов формально покинул страну. В июне Heineken де-факто продала свой завод в Бобруйске компании Oasis. Она будет управлять им, выпуская пиво по лицензии нидерландского гиганта. Такую же схему Heineken уже реализовала в Казахстане и Украине.

Главным источником роста для отечественных пивоваров является экспорт. Результаты первого полугодия пока впечатляют: поставки пива в натуральном выражении увеличились на 77,3 %, до 6,95 млн декалитров, в стоимостном — в 2,3 раза, до 29,8 млн долларов. Главным рынком остается Россия, туда было поставлено 3,73 млн декалитров (+89,2 %). На втором месте — Украина (556 тыс. декалитров; +122 %). Также увеличивается экспорт в страны ЕС. Он прибавил 17 % и достиг 275 тыс. декалитров

Материал опубликован в номере 33 газеты "Белорусы и рынок" от 9 сентября 2017 года. Оформить подписку

Читайте нас в: