Зачем белорусы регистрируют бренды в России и кто на этом зарабатывает

На фоне санкций и разворота России в сторону востока, всё больше белорусских компаний регистрируют свои бренды именно в РФ. По итогам 2024 года белорусы вошли в тройку самых активных нерезидентов по числу поданных заявок на товарные знаки.

По данным исследования банка ВТБ и компании «Онлайн патент», в 2024 году в России было подано 11 800 заявок на регистрацию иностранных товарных знаков. Это на 18% больше, чем в «досанкционном» 2020-м. Особенно активны — компании из Китая, Беларуси, а также из ОАЭ, которые ранее на этом рынке не фигурировали.

Белорусы идут на Восток

Белорусский бизнес всё чаще выбирает Россию как площадку для экспансии и защиты бренда. По словам экспертов, интерес усилился после 2022 года, когда стало очевидно: доступ к рынкам ЕС будет ограничен надолго, а Россия — пока остаётся единственным крупным направлением с потенциалом для роста.

Среди причин:

• Политическая интеграция в рамках Союзного государства;
• Общие языковые и юридические стандарты, упрощающие регистрацию;
• Ослабление конкуренции на фоне ухода западных брендов;
• И, что немаловажно, гарантированный рынок сбыта — особенно в сферах техники, пищевой продукции, одежды и B2B-услуг.

— Белорусские предприниматели воспринимают Россию как рынок без барьеров: логистика выстроена, юристы знакомы с процедурой, и всё это на фоне ухода большого числа западных конкурентов, — объясняет специалист по патентному праву в сфере FMCG, пожелавший остаться неназванным.

Электроника, еда, одежда — приоритеты белорусов

Примерно каждая десятая заявка на товарный знак от нерезидентов в 2024 году касалась электроники — это самая популярная категория. Лидером здесь остаются китайские компании (16% заявок), но белорусские компании тоже активно выходят в сегмент «умной техники», комплектующих и аксессуаров.

Особенно заметны бренды:

• в бытовой технике (кухонные устройства, гаджеты),
• в торговле B2B-электроникой (кабели, зарядные станции, LED-продукция),
• а также в сегменте e-commerce-брендов, которым важно юридически защитить свою продукцию на маркетплейсах — Wildberries, Ozon и др.

Как это работает на практике

Многие предприниматели регистрируют товарные знаки не только для ведения бизнеса, но и для защиты от «рейдерства» — в условиях дефицита правовой защищённости регистрация ТЗ в России фактически становится актом обороны.

Например, если белорусская компания производит технику под брендом «SmartBrest» и не зарегистрирует знак в РФ, то любой российский конкурент может подать заявку и вытеснить её с маркетплейсов, заблокировав карточки товара.

Выгода — на экспорт и внутри РФ

Регистрация ТЗ — не только про защиту. Для многих это:

• Шанс зайти в госзакупки — без ТЗ участие невозможно;
• Способ легализовать бренд на маркетплейсах, где требуется правообладатель;
• Имиджевая история — с официальной регистрацией проще искать партнёров и инвесторов в самой России.

Читайте нас в: