Благодаря приходу инвестора "Лидскому пиву" в условиях финансового кризиса удалось привлечь в развитие завода 16 млн. USD - в процессе продажи 51% акций зарубежной компании, которая в течение ближайших двух лет планирует инвестировать в реконструкцию "Лидского пива" еще 26 млн. USD. В результате мощности предприятия по выпуску пива вырастут на 30% - до 6,5 млн. дал.
Генеральный директор ОАО "Лидское пиво" Аудрюс Микшис на пресс-конференции в Лиде 12 августа отметил, что проектирование цеха по розливу пива в стеклобутылку уже завершено. На стадии завершения находится ТЭО проекта строительства нового заводского корпуса, где будут размещаться дополнительные емкости для брожения пива и кваса.
В рамках масштабной реконструкции предприятия компания намерена также построить на территории завода транспортно-логистический терминал площадью около 10 тыс. кв. м. В компании рассматривали два варианта реализации данного проекта: строить свой логистический центр под Минском либо в Лиде.
Выбрали второе, хотя понимают, что со временем потребность в логистическом центре в районе Минска сохранится. Однако компания надеется, что принятая недавно государственная программа по развитию логистики в Беларуси принесет свои плоды и в перспективе "Лидское пиво" сможет арендовать складские помещения в логистическом центре вблизи столицы. "Строительство логистического центра - это непрофильный для нас бизнес. Лучше заниматься своим делом", - говорит А. Микшис.
Реконструкция позволит заводу не только увеличить мощности, но и осваивать производство новой продукции. Пока "Лидское пиво" не выпускает 3 категории продуктов, которые представлены на предприятиях Olvi в других странах, - это натуральный сок, сидр, энергетические напитки. Компания надеется, что такие возможности у "Лидского пива" в перспективе также появятся.
А пока пивоварам работать непросто - в условиях кризиса рынок падает, не стал скрывать А. Микшис. Отечественная пивоваренная промышленность в целом упала на 3%. Однако "Лидское пиво" сработало с плюсом. В июле предприятие вышло на рекордные показатели - произведено 577 тыс. дал пива, что на 14% больше, чем в июле 2008 года. Отгружено также 611 тыс. дал напитков (квас, сокосодержащие), что составило 119% к уровню аналогичного периода прошлого года.
Нынешним летом компания перешла на новую схему дистрибуции. Благодаря этому в разгар торгового сезона завод отгружал продукцию "с колес". Каждая новая партия продукции ОАО "Лидское пиво" реализуется в течение 8-14 дней. "Помогает сила бренда, сила грамотной дистрибуции", - отметил гендиректор.
В результате доля "Лидского пива" в производстве белорусского пива увеличилась до 14% против прошлогоднего показателя 12,5%. Уже в этом году "Лидское пиво" планирует увеличить экспорт пива и кваса по сравнению с 2008 годом в 2 раза - до 2 млн. USD.
Тем более что при нынешних ценах на отечественное сырье белорусским производителям все сложнее конкурировать с импортными торговыми марками. Несколько лет назад белорусским пивоварам запретили импортировать солод и обязали сотрудничать с отечественным монополистом - ОАО "Белсолод". Однако у производителей по-прежнему немало нареканий и к качеству, и к цене белорусского солода.
Как конкурировать, если цена белорусского солода в сравнении с российским, украинским или немецким дороже на 30%, а в себестоимости пива солод составляет около 40%?
А. Микшис считает, что государству надо изменить подходы к практике выращивания сырья и, в частности, к вопросам стимулирования агрохозяйств. "Это могут быть банковские льготы или другие преференции, а не заведомо завышенная закупочная цена на солод, которую определяет государство. Доходит до абсурда: на экспорт цена белорусского солода ниже, чем для внутреннего рынка", - отметил он.
По его словам, на предприятии "Белсолод" "очень хорошо понимают эту ситуацию". "Я думаю, что через пару лет все будет отлично. "Белсолод" очень много вкладывает инвестиций в улучшение качества солода и находится на правильном пути в отношении развития бизнеса", - сказал А. Микшис.
При этом "Лидское пиво" не собирается развивать собственную сырьевую базу и производить солод. Такой подход А. Микшис считает "самым большим бредом". "Каждый должен заниматься своим делом: колхозник - выращивать правильный солод и продавать его по правильной цене, а мы - делать правильное пиво", - подчеркнул А. Микшис.
Компания намерена оптимизировать и развивать свой портфель брендов. Недавно завершен комплекс работ по ристайлингу пивного бренда "Лидское", кстати, самого старого на отечественном рынке. Сегодня "Лидское" - основа портфеля пивных брендов компании. На его долю приходится почти 50% выпускаемого объема пива. Поэтому, как отметил гендиректор, с одной стороны, было важно сохранить главную коммуникативную идею "Лидское" - "пиво с историей", а с другой - придать новому имиджу больше динамизма и актуальности. Эти две задачи решены, отметил он.
Менеджер по странам Балтии и Республике Беларусь компании Olvi Пеэп Аккель в свою очередь подчеркнул, что политика развития местных брендов, которой Olvi неизменно следует на всех рынках, где она присутствует, дает весомые результаты. Лидские пивовары не только закрепили за собой ведущие позиции на внутреннем рынке, но и активно продвигают свою продукцию на экспорт.
Пока финской компании принадлежит 51% акций ОАО "Лидское пиво". Этот пакет она получила в октябре 2008 года в результате проведения вторичной эмиссии. В соответствии с белорусским законодательством сейчас компания проводит выкуп акций у миноритарных акционеров, и уже к сентябрю Olvi может увеличить свой пакет до 75%. "Процесс приобретения акций "Лидского пива" идет успешнее, чем мы думали. В сентябре планируем опубликовать окончательные цифры. Рассчитываем на 75%", - сказал П. Аккель.
Он также отметил, что инвестиции в модернизацию завода в объеме 26 млн. USD - это только начало. В дальнейшем инвестиционная программа по развитию "Лидского пива" будет продолжена и потребует не меньших финансовых вложений.
