Глобальные расходы на рекламу растут. Как ведет себя рекламный рынок в Беларуси

В нынешнем году  глобальные расходы на рекламу будут расти быстрее, чем в пандемийный 2020 год, спрогнозировало агентство GroupM, принадлежащее британскому рекламному концерну WPP.

Ожидаемый рост рекламного рынка — на 19%, до 749 млрд долларов, без учета политической рекламы в США.

По прогнозу, объем цифровой рекламы повысится на 26%. Реклама через умные телевизоры увеличится на 25%, до 16 млрд долларов. К 2026 году этот показатель способен приблизиться к 31 млрд долларов.

Ранее сообщалось, что в 2020 году глобальные расходы на рекламу упали на 3,5%, до 628 млрд долларов. При этом на пятерых крупнейших продавцов рекламы (Google, Facebook, Amazon, Alibaba Group Holding Ltd. и ByteDance) пришлось 296 млрд долларов, или 46% рекламных денег.

Аналитики отмечают, что сегодня ведущие продавцы рекламы либо сосредоточены на Китае, либо «имеют значительное присутствие в большинстве стран планеты».  В GroupM полагают, что такая тенденция, вероятно, сохранится, поскольку медиакомпании будут добавлять платформы и потоковые сервисы для привлечения глобальной аудитории.

А что же белорусский рынок?

Ассоциация рекламных организаций сообщает, что объем рекламного рынка в нашей стране  сократился на 4% в 2020 году — до 216,4 млн рублей.

Наибольший спад объема рекламы произошел в прессе — почти на 29%, до 1,5 млн рублей. В сегменте наружной рекламы объем контрактов сократился на 19% — до 18,4 млн рублей, на  радио объем рекламы снизился на 15% — до 18,2 млн рублей. Рекламный спад на телевидении оценивается в 7% — до 79,7 млн рублей.

При этом, сообщает Office Life, реклама в интернете не поддалась пандемии и сохранила лидирующие позиции, показав рост в рублях на 4,6% — до 98,6 млн рублей.

Читайте нас в: