В Беларуси появилась рекламная тайна

Подготовлен проект изменений в Закон «О рекламе», который предполагает увеличение количества рекламы на телевидении и радио. При этом некоторые нормы законопроекта не раскрываются.

Документ, говорится в обосно­вании, предусматривает «ряд норм, направленных на создание условий по увеличению объемов рекламы на телевидении и радио». Сделать это планируется для «частичного решения проблем нехватки оборотных средств редакций телевизионных и радиовещательных СМИ».

В частности, планируется увеличить объем рекламы с 16 до 18 минут в течение каждого часа в период с 18:00 до 22:00. Кроме того, будет снят запрет «на размещение (распространение) рекламы в виде наложений, в том числе способом «бегущей строки» в передачах продолжительностью менее 15 минут».

Планируется также увеличить время трансляции рекламы игорных заведений и азартных игр. Сейчас она разрешается после 22 часов, а после вступления в силу изменений в Закон «О рекламе» сможет транслироваться с 21 часа.

Еще три нормы, которые касаются размещения рекламы, решено засекретить (вместо разглашения изменений в проекте присутствует формулировка «для служебного пользования»).

— Появление таких формулировок в законопроекте о рекламе — это нонсенс, раньше такого никогда не было. Нормы эти должны быть либо ликвидированы, либо находиться в свободном доступе, поскольку закон обязателен для всех и участники рынка должны знать, как его исполнять, — отметил в комментарии газете «Белорусы и рынок» директор Ассоциации рекламных организаций Валерий БОДНАРЬ.

Кстати, наблюдаемый в последнее время тренд свидетельствует о том, что участников рынка стараются вообще не допускать к обсуждению регуляторных норм, которые касаются рекламной деятельности. В обновленный состав межведомственного совета по рекламе, который был утвержден в марте 2022 года, вошли только представители министерств, исполкомов и других госорганизаций. В нем не оказалось ни одного (!) представителя рекламных организаций, никого (!!) из бизнес-ассоциаций.

— Это печально, что вопросы, касающиеся регулирования рекламного рынка, сейчас в рамках совета обсуждаются без участия представителей бизнеса, — отмечает Валерий Боднарь.

Комментируя изменения в законопроекте, касающиеся увеличения рекламного времени на ТВ и радио, эксперт предположил, что эффект от обнародованных изменений вряд ли будет существенным. Ведь экономическое положение многих белорусских компаний сейчас оставляет желать лучшего, а это главный фактор, от которого зависит их рекламная активность.

Кроме того, компании с иностранным капиталом, которые в былые времена формировали около 60 % доходов рекламного рынка, в этом году, на фоне западных санкций, заметно снизили свою рекламную активность.

— Как будет развиваться ситуация на рекламном рынке дальше? Сегодня ответа на этот вопрос не знает никто, поскольку таких изменений в экономике, как в этом году, Беларусь еще никогда не переживала, — резюмировал Валерий Боднарь.

Читайте нас в: