Франчайзинг давно зарекомендовал себя как один из наиболее эффективных механизмов ведения бизнеса. За последние десять лет франчайзинг стал привычным инструментом в России, Украине, Прибалтике. Франчайзинговые сети успешно работают в Европе и США, где объемы продаж достигают уже триллионов долларов. Темпы роста франчайзинговых предприятий не только в Европе и США, но и в России, Украине в последние годы увеличиваются в геометрической прогрессии.
"Среди причин, по которым компания - владелец бренда делает выбор в пользу использования франчайзинга для развития своей сети, немалую роль играет желание усиления своего бренда. По этой причине компании, предлагающие франшизу, предъявляют определенные требования как к самому торговому объекту, так и к его оформлению. Кроме того, франшиза тиражирует успешный опыт в обслуживании покупателя, а значит, тиражирует и требования к распространению такого опыта. Как правило, франчайзинговые торговые точки открываются в аналогичных торговых объектах и воспроизводятся с учетом стилистики бренда независимо от того, в какой стране организуется торговля", - рассказала на второй отраслевой конференции "Торгово-офисная недвижимость в Республике Беларусь. Инвестиции. Строительство. Эксплуатация" председатель ассоциации франчайзеров и франчайзи "Белфранчайзинг" Ольга Леонтьева.
Среди стандартных требований, предъявляемых владельцем бренда, специалисты выделяют следующие:
- характеристики торгового центра, в котором размещается объект, либо места нахождения торгового объекта в городе (улицы, проходимость, этажность застройки);
- минимальная площадь торгового объекта;
- соотношение торговых и складских площадей.
Владельцы наиболее популярных брендов предъявляют дополнительные требования к торговым объектам:
- место размещения в торговом центре (этаж, положение по отношению к центральным входам, положение относительно основных потоков посетителей);
- соседство других брендов;
- наличие и требования к витринам;
- освещение;
- как правило, большая площадь магазина;
- возможность установки специальных технических средств.
Жесткость требований к торговому объекту зависит от известности бренда и распространенности сети. Нужно отметить, что сети, не имеющие широкой известности среди потребителей, в пакет франшизы обычно включают разработку индивидуального проекта торговой точки для франчайзи. Для привлечения всемирно известных брендов иногда требуется вносить изменения в проект самого торгового центра.
