Пивовары Беларуси по-разному оценивают итоги 2013 года для отрасли.
В плюсе и в минусе.
Так, в ОАО "Пивзавод "Оливария" Carlsberg Group полагают, что, вопреки ожиданиям, падения пивного рынка в Беларуси по итогам 2013 года не произошло. Напротив, в отличие от России и Украины, производство выросло примерно на 3%. "И это очень неплохой результат", - считает генеральный директор компании Денис Шерстенников.
По данным гендиректора, за 2013 год объем продаж "Оливарии" увеличился на 11%, до порядка 9 млн. дал, доля рынка составила около 19%.
По оценкам ОАО "Лидское пиво", рынок белорусского пива в 2013 году, наоборот, упал на 3%. На этом фоне свои результаты компания считает очень весомыми: 9,5% роста по сравнению с 2012 годом.
"Прошлый год был для нас очень хорошим, возможно, лучшим за 138 лет нашей истории, - так отозвался о 2013-м генеральный директор ОАО "Лидское пиво" Аудриус Микшис на пресс-конференции в Минске. - Рынок Беларуси показал минус 3%. Но у нас дела идут хорошо, мы почти на 10% приросли. Причин этому несколько: сплоченная команда, грамотное управление инвестиционным портфелем, имиджем. Мы продолжаем инвестировать. Может, это немного странно: пивная отрасль стагнирует, а мы делаем инвестиции. Но дело в том, что каждый год в пик сезона у нас не хватает мощностей, и это вызывает большое напряжение".
Руководству компании Heineken в Беларуси приходится констатировать падение производства и убытки. Производство пива в 2013 году упало на 7,8%, убытки компании составили 80 млрд. BYR, за что ее подверг критике вице-премьер РБ Михаил Русый.
"Согласно экономическим законам, такие предприятия должны закрываться либо продавать свои активы более успешным компаниям. Раз этого не происходит, значит, у "Хайнекен" есть какой-то другой источник дохода", - заявил вице- премьер на заседании Могилевского облисполкома в середине февраля и поручил разобраться.
Управляющий директор Heineken в Беларуси Василен Цанов на пресс-конференции 18 марта по просьбе корр. "БР" прокомментировал эти упреки.
"Мы очень серьезно относимся к тому, что сказано в наш адрес госслужащими. Наша компания относительно молода, нам всего пять лет. Да, согласно статистике, мы терпим убытки, и на то есть причины. Главным образом это валютные курсовые разницы, которые аккумулировались в период гиперинфляции в 2011 году. Вторая причина - резкий рост акцизных сборов. И третья - высокая стоимость кредитов. Вот три элемента, которые предопределяют негативные стороны нашей работы в Беларуси".
В то же время г-н Цанов подчеркнул, что, несмотря на убытки, компания входит в тройку крупнейших налогоплательщиков Могилевской области и размер налоговых отчислений в 2013 году даже увеличился. Главную роль в этом сыграло повышение ставок акцизов.
Достаточно противоречивую информацию о состоянии пивного рынка дает и официальная статистика. По данным Белстата, производство пива в натуральном выражении в 2013 году снизилось до 42,2 млн. дал (с 43,2 млн. дал в 2012-м), то есть примерно на 2,3%. В то же время продажи пива организациями торговли выросли на 5,1%, до 36,4 млн. дал.
Вероятнее всего, эта диспропорция связана с увеличением как экспортных поставок белорусского пива, так и импорта напитка из-за рубежа. Так, в январе - июле 2013 года пивоваренные заводы страны увеличили экспорт пива на 27,2%, а магазины, в свою очередь, на 19% нарастили продажи импортного пива, в основном производства Украины, Германии и Ирландии.
Все будут стараться.
Если суммировать прогнозы белорусских пивоваров на 2014 год, то получается: оснований для оптимизма нет, но мы будем стараться, и все будет хорошо.
Аудриус Микшис для роста пивного рынка видит всего два основания: это цена и реклама. И с тем и с другим в последние годы у компаний проблемы.
"Закон о рекламе ужесточился. Все сложнее размещать рекламу на телевидении. Ее можно показывать только с 22.00, и вы видите, что вечером начинается сплошное "кино" про пиво. Это не совсем работает. Мы также не можем размещать наружную рекламу. То есть цена на рекламу повышается, а возможности уменьшаются", - посетовал глава "Лидского пива".
Что касается цены, то ее во многом формируют акцизы, которые с 2011 года "растут даже в валютном выражении и даже большими темпами, чем инфляция". А потребление пива, по словам А. Микшиса, очень чутко реагирует на изменение цены: если продукт выставляется на акцию, то продажи мгновенно взлетают.
"Ничего не изменилось. Я не вижу причин, почему этот рынок будет расти. Примерно ноль, плюс-минус, думаю, больших изменений не будет", - озвучил свой прогноз А. Микшис.
В Heineken также констатируют, что объективные процессы на белорусском рынке не помогают. И дело не только в акцизах и рекламе, но также в росте экологического налога и стоимости контрольных знаков для маркировки пива. Чтобы справиться с этими вызовами, надо стимулировать потребителей новинками, считает руководство компании.
Минувший год был для белорусской Heineken очень ответственным: производство переместили из Речицы в Бобруйск. "Благодаря этому наша конкурентоспособность стала выше, - подытожил В. Цанов. - Наши результаты из года в год улучшаются, и, думаю, в 2014 и 2015 годах мы сможем получить положительные итоги. В планах - увеличить производство пива на 9,8%. Если сделаем это, то приблизимся к пиковым результатам 2011 года".
В "Оливарии" на 2014 год также смотрят с умеренным оптимизмом. "Естественно, на финальный результат рынка будут влиять и макроэкономика, и регуляции, которые в конечном итоге будут использовать и государство, и регулирующие органы. Но в целом мы считаем, что рынок будет либо стабильным, либо покажет небольшой плюс", - предположил Д. Шерстенников.
Любопытно, что компании по-разному воспринимают возможности, которые им дает чемпионат мира по хоккею. Если в одной майские мероприятия считают отличной возможностью ознакомить гостей с белорусскими брендами и повысить продажи, то в другой совершенно не делают ставок на иностранных болельщиков.
Зато все уповают на погоду. В пивной отрасли это, пожалуй, единственный фактор, который не зависит от политики властей. Как заметила маркетолог одной из компаний, "может быть холодная погода, и хоть 500 тысяч иностранцев привези, продажи не вырастут, а может стоять 26 градусов в мае - и тогда мы перевыполним план в два раза".
