Кризисные удары

Белорусское пиво остается одним из немногих продуктов, цены на которые в последнее время не повысились. Эффект девальвации позволил белорусским пивным заводам укрепиться на собственном рынке. Благодаря этому они смогли увеличить продажи.

Низкая цена белорусского пива сделала его более конкурентоспособным по сравнению с импортными аналогами. Пол-литровая бутылка отечественного пива на полках магазинов стоит 2,5-3,5 тыс. BYR, а стоимость бутылки украинского уже перевалила за 4 тыс. BYR.

Таким образом, одна из серьезных проблем, которая заботила белорусских пивоваров на протяжении долгого времени, - засилье импорта на рынке - решилась сама собой. Причем удорожание зарубежного пива произошло автоматически. Хотя еще в начале текущего года Беларусь вынуждена была даже приостановить импорт украинской продукции, чтобы заставить поставщиков повысить на нее цены.

Производство пива за 5 месяцев текущего года увеличилось. В январе - мае 2011 года на рынке появилось на 22% больше белорусского пива, чем годом ранее.

Наиболее заметно увеличить выпуск продукции смогло ИЗАО "Пивоварни "Хайнекен" (бывший бобруйский завод "Сябар") - на 57,3%. Правда, еще один находящийся в подчинении голландской компании Heineken завод "Речицапиво" за этот же период снизил производство на 43,7%.

ОАО "Брестское пиво" за первые 5 месяцев текущего года увеличило производство на 35,1%, до 1 млн. 270,2 тыс. дал, ОАО "Пивзавод "Оливария" - на 31,1%, до 3 млн. 378 тыс. дал, ОАО "Лидское пиво" - на 27%, до 2 млн. 515,7 тыс. дал.

В мае на внутреннем рынке было продано 4 млн. 463,1 тыс. дал пива, что на 51,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Проблемы с валютой, которые наблюдаются в стране на протяжении нескольких месяцев, позволили белорусским пивзаводам увеличить и показатели по экспорту.

По итогам первых пяти месяцев они экспортировали 2 млн. 403,4 тыс. дал пива, что в 2,08 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. Пивовары, наверное, впервые смогли перевыполнить нормы годового задания, причем существенно - на 46,6%.

Однако вскоре ситуация на пивном рынке может измениться. Государство намеревается принять ряд решений, которые поставят некоторые заводы буквально на грань выживания.

Так, могут быть повышены ставки акцизов на крепкие алкогольные, слабоалкогольные напитки и пиво. При этом, по некоторым данным, акциз на пиво вырастет в несколько раз.

Напомним, политика государства в области акцизов коррелируется с темпами инфляции. Пересчет ставок акцизов происходит в конце каждого года, а новые ставки устанавливаются с 1 января следующего года. Однако в текущих условиях не исключено, что государство решит компенсировать потери бюджета уже сейчас, повысив в середине года ставки акцизных платежей.

Кроме того, в ближайшее время для пивных заводов могут быть повышены и экологические сборы. Одновременно с этим происходит рост цен на энергоносители, дорожает и сырье для производства пива (цена солода уже повысилась). И в итоге пивовары могут оказаться в серьезном минусе.

"Я не знаю, какой будет ставка акцизов и когда она будет введена, я не знаю, как поднимутся цены на энергоносители, цены на солод уже повышены, будет ли введен экологический сбор, но я могу сказать, что мы в этих условиях не выживем", - отметил на заседании круглого стола "Проблемы развития пивоваренной отрасли в Республике Беларусь" 10 июня генеральный директор ОАО "Пивзавод "Оливария" Михаил Чеченев.

По его словам, наиболее уверенно будут чувствовать себя только предприятия с иностранным капиталом, которые могут пользоваться поддержкой своих инвесторов. А вот другим придется действительно худо. На данный момент в Беларуси осталось только два предприятия, которые не стали частью международных корпораций: ОАО "Крынiца" и ОАО "Брестское пиво".

По словам М. Чеченева, потери пивоваров в случае повышения акцизов и других ограничительных мер будут сравнимы с прибылью предприятий, которая была получена за весь 2010 год.

Дополнительные сложности могут создать и возможные изменения в Закон "О рекламе", которые заберут у пива еще два часа телевизионного времени. Согласно поправкам, рекламировать пиво по телевидению можно будет только с 22 часов. А это, как отмечают пивовары, фактически забирает у них телевидение как средство коммуникации.

Как констатировал генеральный директор ОАО "Брестское пиво" Олег Кисель, сегодня государственная политика направлена на борьбу с пьянством, но почему-то посредством уменьшения потребления пива. При этом употребление более крепких алкогольных напитков как будто поощряется. Например, плодово-ягодные вина сегодня продаются по 3.650 BYR за бутылку, что сравнимо с ценой бутылки пива.

А 13 июня Министерство экономики издало постановление № 89, которое на два месяца отложило вступление в силу более раннего постановления № 49, предусматривавшего повышение предельных отпускных цен на алкогольные напитки крепостью свыше 28%.

Таким образом, если удорожание пива произойдет, то вполне возможно, что скоро литр пива не только будет стоить дороже бутылки плодово-ягодного вина, но и сравнится по стоимости с бутылкой водки.