Топ­-10 наших брендов в YouTube

Аналитики компании Artox Media Digital Group изучили свыше 100 каналов белорусских компаний в YouTube и составили рейтинг наиболее активно продвигаемых брендов.

В исследовании отмечается, что видеоконтент как один из самых эффективных каналов коммуникации с аудиторией продолжает набирать вес и привлекать все большее количество компаний в Беларуси. 

Следуя тренду рынка, аналитики Artox Media Digital Group разработали авторскую методологию и подготовили исследование активности белорусских брендов и компаний в YouTube — крупнейшей площадке видео в мире.

Результаты рейтинга. Во II квартале 2019 года лидеры топ-10 белорусских брендов в YouTube остались прежними. Первое место в рейтинге занимает компания «Санта Бремор», второе — «Евроопт Кидс»,третье — «Савушкин продукт». За ними следуют «Атлант», «Евроопт» и McDonald’s. По сравнению с I кварталом «Атлант» поднялся на две строчки, с шестой на четвертую. Помимо того, в топ-10 вошли Huawei, Menu.by, Alutech и «Авто Стронг-М».

Отдельные рейтинги составлены по 27 сегментам рынка. В частности, лидерами белорусской банковской сферы в YouTube стали «Альфа-Банк», «МТБанк» и «Белгазпромбанк», автопрома — KIA, Škoda и Toyota. Из белорусских АЗС в рейтинге представлена только одна компания — United Company.

Как рассчитывалась эффективность медиаканала? Методология исследования учитывает количество роликов, загруженных на тот или иной канал, период их размещения, совокупное количество просмотров роликов и численность подписчиков канала. Была определена ценность каждого параметра и в соответствии с ней присвоены следующие коэффициенты:

– количество видео — 0,1;

– количество просмотров — 0,4;

– численность подписчиков — 0,4;

– активность развития канала — 0,1.

Расчетная формула выглядит так:

где: R — коэффициент активности видеоканала;

Nv — количество видео на канале;

Nview — совокупное количество просмотров видео на канале;

Nsubs — численность подписчиков канала;

Nday — количество дней с момента последней загрузки видео на канал.

Для простоты восприятия составители рейтинга разделили полученный результат R на 1000.

Сегодня белорусская аудитория в YouTube составляет 3,5 млн человек. При этом 64 % пользователей Байнета в возрасте 18 лет и старше смотрят YouTube, а 44 % используют Интернет параллельно с ТВ.