Рынок кинопроката перераспределяется в пользу сетей и многозальных кинотеатров

Сейчас белорусский кинорынок на подъеме: зрителей становится больше, кассовые сборы растут как на дрожжах. По примерным оценкам, в 2016 году выручка отечественных кинотеатров превысила 20 млн долларов. Более половины доходов принесли столичные зрители. Только УП «Киновидеопрокат», объединившее государственные кинотеатры Минска, в минувшем году реализовало около 4 млн билетов. Как ожидается, до конца года количество кинозрителей в столице прирастет еще на 10 %.

Эпоха мультиплексов

Растущий рынок привлекает инвесторов. Если в начале нулевых открывать новые кинозалы было готово только государство, то сейчас в этом сегменте торгово-развлекательной недвижимости активничает частный капитал. Сеть из трех крупных объектов сформировал бренд Silver Screen. Премиальный «Бутик кино» открыл Falcon Club. Частные кинотеатры заработали в торговых центрах «Замок» и «Титан».

Растут не только продажи, но и конкуренция. Например, в столице работают около 30 кинотеатров. Зрители охотно «мигрируют» из одного места в другое, при этом новые объекты, как правило, отбирают часть трафика у «старожилов».

Чтобы удержать зрителей, кинотеатры практически не меняют цены билетов. Квитки на обычные места стоят от 5 до 8 руб. в зависимости от кинотеатра, фильма и сеанса. Некоторые просят за просмотр более 9 руб. — столько же, сколько в Москве, но все равно в два-три раза дешевле, чем в европейских городах, в том числе в соседней Варшаве.

Как отмечают операторы рынка, при выборе кинотеатра цена билета хоть и важный, но не ключевой фактор для потребителей. Большинство голосует кошельком за месторас­положение, комфортные кресла и современные технологии вроде 3D. Наибольшим спросом пользуются так называемые мультиплексы — многозальные кинотеатры.

Выигрывают кинозалы, которые могут обеспечить бóльшую реалистичность показа, а также предлагают сопутствующие услуги. Там, где есть зрелище, нужен и «хлеб»: сегодня попкорн, чипсы и газировка приносят кинотеатрам минимум треть выручки, а в некоторых объектах — около половины.

«В Беларуси наблюдается та же тенденция, что и во всем мире. Однозальные кинотеатры постепенно теряют свою ауди­торию, им трудно конкурировать с мультиплексами. Кроме того, растет популярность бутиковых кинозалов. В большом городе у них всегда будет свой зритель», — отметил в интервью «БР» соучредитель сети кинотеатров Silver Screen Янис Гутанс.

Сети расширяются

В этом году киносети продолжили расширять свое присутствие в Минске. В частности, знаковым для рынка стало открытие мультиплекса velcom cinema в торгово­-развлекательном центре Dana Mall. «По сути, это первый кобрендинговый проект в сфере кинопроката в Беларуси. Можно сказать, что мы вышли еще и на большие экраны», — прокомментировала это событие начальник управления маркетинга компании velcom Юлия Дайнеко.

Новый мультиплекс получился масштабным: семизальный кинотеатр вмещает около 1000 зрителей. Собственники velcom cinema сделали ставку на технологичность: зал VOKA оборудован самым большим экраном по сравнению с другими мультиплексами страны, акустической системой Dolby Atmos и сдвоенным проектором, который позволяет демонстрировать фильмы с разрешением 4K и в 3D-формате. Схожие технологии используют кинотеатры IMAX.

«Создание мультиплекса — проект долгосрочный. Для работы кинотеатра постоянно нужны дополнительные инвестиции в модернизацию и техническое оснащение. Порой даже трудно оценить окупаемость объекта», — признался Янис Гутанс.

Современные кинотеатры стремятся расширить свое наполнение и выйти за рамки привычного места для просмотра фильмов и анимации. В мультиплексах все чаще можно встретить лаундж­-зоны, фудкорты, выставочные экспозиции и аттракционы. «Кинотеатр перестает быть только местом, в котором смотрят фильмы, — в нем можно получить всю гамму впечатлений. И белорусский зритель к этому начинает привыкать», — резюмировал собеседник.

Вместе с Нью­Йорком

Появление в Беларуси современных объектов кинопроката ускорило проникновение на наш рынок новинок кинопродукции. Сейчас премьеры демонстрируют в Минске одновременно с мировым прокатом. «Около 90 % релизов Disney и Sony Pictures стартуют в белорусской столице с первого дня мирового проката. Если очередной фильм вый­дет в Нью-Йорке, Лондоне, Москве или Бангкоке, то он будет и в белорусской столице», — заверил дистрибьютор киностудий Disney и Sony Pictures в Беларуси Павел Лоло.

Новые киноленты дистрибьюторы привозят в страну на обычных коммерческих условиях: времена преференций для нашей страны остались в прошлом. Отечественные кинотеатры делят сборы пополам с киностудией. Так поступают и кинопрокатные сети во всем мире.

По словам участников рынка, больше всего белорусов привлекают голливудская анимация и фантастика: на них приходится львиная доля кассовых сборов. Так, лидером проката прошлого года стал «Зверополис» (кассовые сборы — 350 тыс. долларов), позапрошлого — «Миньоны» (360 тыс. долларов). Успешным в Беларуси можно считать релиз, собравший более 100 тыс. долларов. Для сравнения: в США блокбастерами называют фильмы, которые в местном прокате заработали свыше 100 млн долларов.

Что касается выбора фильмов, то в этом плане отечественный кинозритель мало чем отличается от российского. Разница в пределах статистической погрешности. «Вкусовые предпочтения практически один к одному. Почти любой фильм в Беларуси дает 3 % российского бокс-офиса», — пояснил представитель компании-­дистрибьютора.

Что интересно, в глобальном масштабе на симпатии зрителей повлиял мировой экономический кризис. «Сейчас люди не хотят заморачиваться на сложных драматических фильмах и выбирают веселый комедийный жанр, приключения и хорошую анимацию. Хотя и у драмы остается свой зритель», — считает Павел Лоло.

 

Материал опубликован в №32 газеты "Белорусы и рынок" от 26 августа 2017 года. Оформить подписку.