Mark Formelle: из Беларуси с любовью

Стояла задача не только открыть новые магазины, но и переформатировать имеющиеся. Такое решение было принято в конце 2017 года, после чего агентство AIDA разработало для Mark Formelle новый фирменный стиль. Сотрудничество немецких и белорусских специалистов позволило создать дизайн-концепт магазинов, способный на равных конкурировать с международными компаниями.

В магазине как дома. «Для нас важно, чтобы покупателям было удобно совершать покупки, чтобы магазины смотрелись ярко, — прокомментировала изменения генеральный директор ООО «Формэль» Светлана Сипарова. — Для этого мы создаем позитивную и комфортную атмосферу. В магазинах размещаем детские уголки с раскрасками, кофейные зоны, барные стулья, на которых можно отдохнуть и расслабиться после шопинга. Хотим, чтобы клиенты чувствовали себя как дома».

Летом, 9 июня, на Немиге в Минске был открыт юбилейный, 150-й фирменный магазин Mark Formelle. Он и «запустил» новый формат, к созданию которого приложила руку международная команда дизайнеров и архитекторов и который сразу полюбился покупателям. Они не могли не оценить то, что в магазинах появились кофейни и детские зоны, не могли не заметить выполненную вручную яркую роспись на стенах. Кофе — это «фишка», которая сразу запоминается посетителям. «Впрочем, это не самое главное, — считает генеральный директор предприятия. — В магазинах изменились зонирование, навигация, торговое оборудование, мерчендайзинг. Добавлено множество фотографий, которые помогают понять, как вещь смотрится на фигуре, что облегчило выбор покупателя».

Внимание компании даже к мельчайшим деталям помогло ей завоевать любовь покупателей и динамично развиваться. В планах Mark Formelle продолжать рестайлинг старых магазинов и открывать новые согласно свежей концепции.

Нестандартный подход. Еще одним важнейшим аспектом жизни компании в 2018 году стало сотрудничество с италь­янским дизайнером Лучано Паризи. В Mark Formelle довольны результатами. «Это свежий взгляд и возможность шагать в ногу с главными мировыми производителями и модными тенденциями. Специально для нас модельер, который ранее принципиально отшивал свои изделия исключительно в Италии, разработал коллекцию, транслирующую идеи стритстайла и нестандартный подход к знакомым всем и каждому предметам гардероба. Вещи Luciano Parisi & Mark Formelle — это актуальный, смелый и ироничный дизайн с ноткой провокации, воплощенный в комфортных для повседневной носки фасонах и материалах. Работа с дизайнером продолжается прямо сейчас», — отметили в компании.

Mark Formelle идет в ногу со временем. Компании есть что предложить и тем, кто предпочитает совершать покупки в Интернете. За 11 месяцев 2018 года количество заказов в интернет-магазине увеличилось на 45 % по сравнению с аналогичным периодом 2017-го. В 2019-м Mark Formelle планирует активно развивать виртуальную площадку. В планах на следующий год введение бонусной системы лояльности для интернет-магазина.

«Вопреки привычным утверждениям наш день начинается совсем не с кофе, а с белья, и именно оно задает тон всему дню и твоему настроению. Скучное и серое — это не про нас. Мы яркие и разные, поэтому с Mark Formelle каждый день будет на яркой стороне. Mark Formelle — это одежда, которая задает настроение дня», — подчеркивают в компании. Правоту выбранной стратегии подтверждают результаты самой быстроразвивающейся компании в отрасли.

Открытие Америки. Сегодня Mark Formelle — это более двадцати лет работы с бельем и одеждой, 13 фабрик, причем все на территории Беларуси, 173 магазина в 15 странах мира, более 170 капсульных коллекций и 1500 уникальных моделей в год, свыше 3 тыс. сотрудников, которые производят и продают более 12,5 млн изделий в год.

Большая часть продукции бренда продается далеко за пределами Беларуси. Именно экспорт был одной из приоритетных задач, над которыми в компании работали в уходящем году. И снова успешно: прирост экспорта в денежном выражении составил 30,3 % по сравнению с аналогичным периодом 2017 года.

Как и планировалось, серьезно расширена розничная сеть на казахстанском рынке, ставшем прорывным для Mark Formelle в прошлом году: открыто 17 новых магазинов в таких городах, как Алматы, Астана, Павлодар, Костанай, Семей, Экибастуз. В планах на 2019-й продолжить осваивать этот рынок, сосредоточившись на крупных городах.

Вот-вот состоится и выход на новый рынок: откроется первый магазин в Узбекистане. В будущем году компания намерена активно развивать это направление.

Компания добралась даже до Америки. Нет, на 5-й авеню магазинов Mark Formelle пока нет, но блестящая идея выпустить лимитированную коллекцию футболок «Из Беларуси с любовью» просто взорвала СМИ и социальные сети. Желающих приобрести оригинальные футболки, которыми компания напомнила 15 мировым звездам с белорусскими корнями, таким как Скарлетт Йоханссон, Гвинет Пэлтроу, Майкл Дуглас, Лиза Кудроу, Лив Тайлер, Харрисон Форд, Пауль Ландерс и Ларри Кинг, об их малой родине, оказалось очень много.

«Эффект от этого проекта превзошел мои ожидания», — прокомментировала итоги яркой акции генеральный директор ООО «Формэль» Светлана Сипарова. Смеем предположить, что в 2019-м Mark Formelle не остановится на достигнутом и снова приятно удивит белорусов, и не только их.

Подписывайтесь на нас в соцсетях Instagram, facebook, вконтакте, одноклассники.