Олег Бесараб (рекламное агентство Mediavest) и Илья Кухарев (рекламное агентство "PR квадрат") завоевали "Серебряного льва" в соревновании молодых рекламистов в категории "Медиа".
По словам представителя фестиваля "Каннские львы" в РБ Ильи Климченко, Беларусь стала первой страной СНГ, которая победила в соревнованиях "молодых львов". И это при том, что даже получить возможность участия в нем может далеко не каждое государство. Необходимо как минимум проявлять активность в фестивалях "Каннские львы" и иметь своего представителя в стране. В случае с Беларусью не последнюю роль сыграл, думается, и Золотой Медиа-Лев, которого в 2005 году получило рекламное агентство "Крынь".
Конкурс Young Lions появился в программе "Каннских львов" в 1995 году. В нем соревнуются молодые рекламисты в возрасте до 28 лет. В настоящее время проявить себя команды могут в четырех номинациях: Print, Cyber, Film и Media. Причем если в основном конкурсе соревнуются представленные работы, то в Young Lions - непосредственно рекламисты, которые должны за ограниченное время разработать и представить тот или иной рекламный продукт. При этом состязания проходят только по социальным, а не коммерческим проектам, а участниками конкурса являются не агентства, а страны.
"В отличие от основной программы "Каннских львов", на которую агентства присылают рекламные работы, сделанные для своих клиентов, этот конкурс не подразумевает какой-то форы от своего рынка, - отметил на пресс-конференции по поводу белорусской победы директор рекламного холдинга SMG Belarus Петр Попелушко. - В Каннах в основном побеждают высокоразвитые страны. Это и понятно: развитый бизнес создает возможности и для рекламы. Наш же рынок не имеет основы для этого изначально в силу своей неразвитости". Так что пока белорусы выиграли конкурс "не бизнеса и финансов, а мозгов".
В этом году в номинации Media требовалось за 24 часа разработать медиа-стратегию с ограниченным по меркам западных стран бюджетом по сбору пожертвований для Всемирной продовольственной программы ООН, которая занимается борьбой с голодом на планете. При этом ее целевой аудиторией должны были стать дети от 8 до 13 лет из преуспевающих стран. На презентацию подготовленных работ каждой команде давалось не более 5 минут.
В основу белорусской стратегии был положен тот факт, что все дети хотят быть взрослее. "Перед нами стояла непростая задача: рассказать школьникам в развитых странах о том, что, жертвуя 25 центов, они могут помочь детям, которые голодают в развивающихся странах. Основная наша мысль, от которой мы оттолкнулись в своей рекламной кампании: "Я знаю больше, чем мои родители, и я могу решать взрослые проблемы", - рассказал Илья Кухарев. Эту мысль среди прочего должны были доносить до детей сами же дети на специальных семинарах в школах, а также и до взрослых - уже после этих занятий.
Первое место в номинации завоевала команда из Австралии. Разработанная ими концепция была построена на утверждении, что, жертвуя даже самые мелкие деньги, можно помочь в решении предложенной проблемы. Отрыв "серебра" от "золота", по утверждению членов жюри, был минимальным. К сожалению, еще одной паре из Беларуси - Алику Криницкому и Владимиру Нефедову - в номинации Film пришлось довольствоваться не победой, а участием.
Победа белорусских "молодых львов", по мнению П. Попелушко, "очень хорошо отразится как на самоуважении, так и на уважении нас как высококлассных специалистов". "Победа в 2005 году, когда Беларусь получила "Каннского льва", вызвала большой подъем внутри страны у всех рекламщиков. Было понятно: мы можем. К тому же и клиенты начинают доверять собственным специалистам и заказывать кампании не за пределами страны, а здесь".
