Высокий сезон-2014 в пивной отрасли закончился, и компании могут подводить некоторые результаты. В условиях спада на рынке пива они не так уж и плохи, как могли бы быть.
По данным Белгоспищепрома, за январь - сентябрь 2014 года в Беларуси произведено почти 340 млн. л пива, что на 1,4% больше, чем за аналогичный период 2013 года.
Реализовано (по-видимому, с учетом прошлогодних запасов) чуть больше - 340,5 млн. л, рост составил 2,4%. При этом реализация на внутреннем рынке выросла на 3% - до 279,4 млн. л, а экспортные продажи, наоборот, сократились на 0,5% - до 61,1 млн. л.
Но не собственно объемы производства, а соотношение долей отечественного и импортного продукта на внутреннем рынке было главным объектом критики правительства и президента в адрес пивоваров минувшей весной. Тогда, напомним, он поставил им в вину то, что при загрузке отечественных производственных мощностей всего на 62% удельный вес импортного пива на белорусском рынке достигает 29%. Претензии были предъявлены пивоваренным компаниям с иностранным капиталом, которые в условиях кризиса предпочли поставки дешевого импорта развитию собственных брендов.
С тех пор, судя по статистике Белстата, "нехорошие" компании немного исправились. Доля пива отечественного производства в общем объеме розничных продаж в январе - сентябре 2014 г. составила 81,2%. Стало быть, доля импорта упала до 18,8%. Для сравнения: в I квартале этого года она равнялась 23,2%.
О значительном сокращении поставок пива из-за рубежа говорит и статистика внешней торговли. В январе - августе этого года Беларусь импортировала 86,8 млн. л на 47,4 млн. USD. Это на 16,4% в натуральном и на 26,1% в стоимостном выражении меньше, чем по итогам 8 месяцев 2013 года.
Что касается экспорта, то он на 1,6% упал в натуральном выражении - до 58 млн. л, зато немного (на 0,2%) вырос в стоимостном - до 26,9 млн. USD.
Но за счет чего же удалось столь существенно сократить долю зарубежного продукта? С начала пивного сезона государство предприняло ряд мер по сдерживанию импорта: все помнят и негласный запрет на продажу импортного пива во время проведения ЧМ-2014, и лицензирование пивного импорта из-за пределов ТС, введенное с 1 мая. Кстати, 6-месячное действие лицензии истекло 1 ноября. Но могла ли эта мера оказать серьезное влияние на белорусский рынок?
Из стран ЕС лицензии больше всего сказались на поставках из Чехии: они сократились почти наполовину, Ирландия и Германия "просели" примерно на 17%. Но эти изменения не могли серьезно сказаться на общей статистике, потому что 96,4% пивного импорта приходится на Россию и Украину. Последняя же ответными мерами в июле добилась отмены лицензирования, но к тому времени белорусская статистика уже заметно выправилась.
Несмотря на то что тенденция к сокращению импорта была налицо уже в конце лета, на августовском совещании по пивной отрасли премьер-министр Михаил Мясникович выражал неудовольствие результатами.
"Хотя в последние месяцы импорт существенно уменьшился, мы полагаем, что это все-таки необоснованный импорт", - говорил М. Мясникович. По его словам, "мы впустили сюда ведущие мировые бренды, чтобы они производили пиво и реализовывали его как на внутренний рынок, так и на экспорт". На деле же "материнские компании производят пиво, а дочерние, которые находятся в Беларуси и являются резидентами нашей страны, импортируют его и реализуют на внутреннем рынке".
Упрек в первую очередь был адресован "Оливарии", доля импорта в объемах продаж которой составляет около 35%, прежде всего за счет российской "Балтики". Во вторую очередь это касалось ИЗАО "Пивоварни Хайнекен", которое импортирует ряд известных брендов чешского, австро-немецкого и других сегментов. Ответственность "Хайнекен" за валютные траты усугублялась ее убытками.
По большому счету претензий у государства нет только к ОАО "Лидское пиво": у компании растут и продажи, в том числе экспортные, и прибыль. Импортом производитель не занимается.
Крупнейший производитель пива в Беларуси - ОАО "Криница" - импортом тоже не грешит, однако после неудачной модернизации остается глубоко убыточным. По итогам работы за первое полугодие 2014 года компания получила убыток в размере 61,5 млрд. BYR.
Незадействованные мощности "Криницы" правительство собирается использовать в дальнейшей борьбе с импортом, убедительно предлагая иностранным инвесторам размещать там контрактное производство своих продуктов. Собственно, "Оливария", "Хайнекен" и "Лидское пиво" уже разливают часть своего пива на государственном заводе. Но речь идет также о том, чтобы перенести на "Криницу" традиционные импортные бренды.
По некоторым данным, сейчас прорабатывается вопрос о переносе на "Криницу" розлива пива "Балтика".
