Рынок пива в 2017 году не будет расти

Белорусский рынок пива в 2017 году не вырастет. По итогам 2016 года он сократился на 1,5% до 426,37 млн. л с учетом импорта. Продажи пива отечественного производства увеличились на 1% до 336,67 млн. литров.

Директор ОАО «Лидское пиво» Аудриус Микшис считает, что в 2017 году ситуация принципиально не изменится, хотя результаты первого квартала и позволяют говорить о росте потребительской активности.

По словам Микшиса, компания отмечает рост продаж кваса в Беларуси (в прошлом году рынко сократился на 15%).

— Я могу сказать, что ситуация с доходами улучшается. Квас — это не продукт не первой необходимости. Если продажи растут, значит, у людей появились какие-то деньги, — сказал директор ОАО «Лидское пиво» на пресс-конференции, посвященной итогам деятельности компании.

Однако вводы делать еще рано. Ситуацию на рынке пива будет определять не только уровень доходов населения.  Среди факторов Микшис также назвал ситуацию с акцизами. Несмотря на то, что акциз на пиво является комфортным для производителе, он не слишком высок, в сравнении с другими напитками, содержащими алкоголь, пиво не имеет акцизных преимуществ. Однако главным фактором являются ограничения по рекламе пива. Производители не имеют возможности активно продвигать напиток через массовые рекламные каналы, «раскачивать» потребление с помощью явных акций в розничных магазинах.

— Потребителей большей не становится. Акцизы не дают преимущества перед другими напитками. Продвигать и развивать пивной рынок очень тяжело, когда ты не можешь обозначить активности в рознице, — отметил Микшис.

Вероятно, что как и в этом году, сокращение рынка будет идти в основном за счет импортного пива. Продажи белорусских пивоваров внутри страны останутся стабильными. Доля импортной продукции на отечественном рынке достигает 30%, что, по мнению Микшиса слишком много в сравнении с Европой. 

Компания в качестве одного из источников роста продаж  рассматривает внешние рынке. Она входит с пивом и квасом в сеть крупного российского ритейлера Х5. В прошлом году лидский квас появился в польском Auchan, в этом году продолжается выход на польский рынок через сеть Tesco, Piotr&Pavel.

фото belbeer.com

Читайте нас в: