Что происходит в белорусском маркетинге

Горизонт планирования сейчас у многих сократился до одного дня. Но все равно должен быть прописан план хотя бы на год.

Так считает Андрей Гусаров, руководитель маркетингового агентства Gusarov, и делится планами с Myfin.by.

— У нас несколько направлений деятельности. В маркетинговом агентстве по направлению SEO отток клиентов составил около 10%. Наши клиенты не перестали работать над поисковым продвижением своих сайтов, так как понимают: даже если придется урезать персонал, спрос на продукцию все равно будет.

На рекламу в Яндекс бюджеты сохранились практически в том же объеме, так как в Беларуси все платят за нее в белорусских рублях без привязки к курсу доллара. В Гугл же бюджеты белорусских клиентов сократились примерно на 50% из-за неопределенности на валютном рынке.

Но маркетинг по-прежнему будет нужен многим компаниям и внешним клиентам не из Беларуси. Пока у нас есть возможность показывать результат и быть интересными для них, мы будем это делать.

Расходы на платную рекламу «порезали» те компании, у которых неимпульсивный, дорогой или сложный продукт, так как их клиенты заняли выжидательную позицию. Продавцы товаров первого спроса и импульсивных покупок уменьшили свой рекламный бюджет на 30%. Мы оцениваем, что труднее всего будет в ближайшие 4 месяца, а с сентября спрос понемногу вернется.

Для себя мы смоделировали 8 вариантов развития событий в зависимости от падения спроса, курса доллара, оттока клиентов. По каждому варианту создали свою финансовую модель и планируем побороться за рынок.

Читайте нас в: