Как необычные события провоцируют рост экономики

Экономика — настолько многогранная отрасль, что порой на нее влияют совсем неочевидные события. Зачастую об их влиянии вообще сложно догадаться.

О нескольких таких событиях рассказал БКС Мир инвестиций.

Тьма — не всегда плохо

Как-то жители некоторых регионов США могли увидеть полное солнечное затмение. По оценкам экспертов консалтинговой компании The Perryman Group, это событие могло принести экономике страны до 6 млрд долларов.

Объясняется это достаточно просто: продолжительность этого солнечного затмения была дольше предыдущего, которое наблюдалось в Северной Америке в 2017 г., а следующая возможность стать свидетелем такого редкого явления появится здесь не ранее 2044 г. Это значит, что многие люди не жалели собственных денег, чтобы увидеть затмение воочию. И речь идет не только об американцах.

Туристы со всего мира стекались в города, где можно было увидеть природное явление — от Техаса до штата Мэн. Суммарно на этой территории проживает более 30 млн человек. Путешественники сделали свой вклад в экономику тем, что снимали жилье, покупали аксессуары, например, очки, в которых лучше видно затмение, а также еду и прочее.

Так, по данным экспертов, прямые расходы людей в этих штатах увеличились на 1,6 млрд. Если учесть мультипликативный эффект для экономики, то поступления могли достичь 6 млрд, ВВП — вырасти на 3 млрд, а личный доход местных граждан — на 1,8 млрд.

Также исследователи пришли к выводу, что районы, которые редко широко освещаются в национальных СМИ, скорее всего, получат долю внимания от туристов. А, соответственно, и выгоду от перспективы развития туризма.

Звездный амбассадор ботинок

Поп-исполнительница Бейонсе невероятно популярна по всему миру и особенно на своей родине — в США. Причем настолько, что ее творчество смогло повлиять на далеко неочевидную отрасль.

Суперзвезда выпустила альбом «Cowboy Carter», музыкальная и визуальная эстетика которого связана с Диким Западом. Например, на обложке певица также изображена на лошади в типичном костюме западного стиля и ковбойских сапогах.

По данным компании Circana, которая изучает потребительское поведение в США, продажи ботинок в стиле кантри спустя неделю после выпуска музыкального альбома Бейонсе выросли более чем на 20%. Исследователи посчитали, что это может стать хорошей новостью для компаний, производящих культовую обувь, а также другие товары, соответствующие той же эстетике Дикого Запада.

А еще эксперты посчитали, что тренды на кантри-моду, которые задала Бейонсе, распространяются и на другие виды одежды. Например, из джинсовой ткани.

Жажда похудения

В последние годы лечебные препараты для людей, страдающих диабетом и лишним весом, набирали популярность огромными темпами. В их использовании признавались лидеры мнений, которые долгие годы пытались тщетно худеть. На этом фоне количество покупателей существенно выросло, их не пугают даже предупреждения о различных побочных эффектах. Дошло до того, что в какой-то момент лекарства Wegovy и Ozempic от датской компании Novo Nordisk и вовсе стали дефицитными.

Стремительный рост продаж этих препаратов сделал компанию самой дорогой в Европе в прошлом году — она обогнала даже конгломерат предметов роскоши LVMH. В январе компания сообщила, что ее продажи в 2023 г. подскочили на 31%, до 33,8 млрд долл. по сравнению с 25 млрд долл. в 2022 г. Компания также прогнозирует, что в текущем году продажи вырастут на 26%.

Фармацевтический гигант и его популярные лекарства для похудения уже помогли Дании избежать ожидаемого сокращения ВВП в 2023 г. на 0,1%. На деле он вырос на 1,8%, и большую часть этого роста крупнейшие банки страны связывают именно с фармацевтической промышленностью.

Так, самый большой коммерческий банк Дании Danske Bank прогнозирует, что ВВП страны вырастет на 2,1% в 2024 г.

«Датская экономика показала себя намного лучше, чем ожидалось, на фоне высокой инфляции и масштабного повышения процентных ставок. Во многом причина заключается в огромном успехе фармацевтического гиганта Novo Nordisk, рост которого способствует повышению общего уровня активности», — говорится в пресс-релизе банка.

Спорт — деньги

Спортивные мероприятия привлекают огромное количество денег от фанатов, которые приезжают на них из разных уголков страны и мира. Яркий тому пример — международный теннисный турнир Уимблдон.

Чемпионат, проводимый Всеанглийским клубом лаун-тенниса и крокета (AELTC), приносит доход Великобритании от сделок по приобретению медиа-прав с телевизионными операторами и сетями по всему миру, а также от продажи билетов, спонсорства, концессий и сувенирной продукции.

Например, в 2023 г. Уимблдон посетило рекордное число людей — 532 651 человек, что на 17 тыс. больше, чем на турнире 2022 г. По данным аналитической компании GlobalData, болельщики заплатили от 102,85 долл. до 327,84 долл. за билеты на центральную площадку, а позже, в ходе турнира, цены выросли.

Различные бренды, осознавая популярность и прибыльность одного из ключевых теннисных мероприятий, выступают его спонсорами. Среди них такие известные компании, как, например, Evian, American Express, Oppo, Ralph Lauren и прочие.

Права на трансляцию турнира по телевидению и радио есть у СМИ многих стран. В Великобритании стоимость этих прав на период с 2021 по 2024 гг. оценивается в 168 млн фунтов стерлингов (211,3 млн долл. по текущему курсу), а в США за один только 2024 г. —52,5 млн долл.

Помимо прочего, каждый такой турнир подразумевает предоставление тысяч рабочих мест, которые также вносят свой вклад в экономику Великобритании.

Читайте нас в: