Демография на полке

На начало 2016 года в Беларуси насчитывалось 1641 тыс. детей в возрасте до 15 лет. По сравнению с аналогичным периодом 2015 года прирост составил 31 тыс. человек, а за 2010—2015 годы численность малолетних белорусов возросла на 8,5 %. С учетом стабилизации рождаемости детские товары можно считать одним из наиболее перспективных потребительских сегментов. Немаловажно и то, что данная продукция довольно маржинальна, а домаш­ние хозяйства в меньшей степени склонны экономить на ней, нежели на других непродовольственных товарах.

Безусловно, снижение реальных денежных доходов населения сказалось и на рынке детской одежды. Спрос стал более умеренным, а покупательские предпочтения сместились в сторону приобретения самого необходимого по принципу «одна куртка и одна пара сапог на зиму».

В последние годы в сегменте детской одежды, как и в целом на рынке непродовольственных товаров, наблюдалось агрессивное наступление импорта, что вкупе с подорванной платежеспособностью населения оказало давление на показатели отечественных предприятий. Как следствие, с 2013 по 2015 год производство детского нижнего белья в Беларуси сократилось с 4,7 млн до 3,7 млн штук, верхней одежды — с 4,5 млн до 3,3 млн, одежды и аксессуаров для новорожденных и детей ясельного возраста — с 2,1 млн до 1,6 млн.

ВЭД шлет сигналы

Есть и положительные звоночки. Как свидетельствуют данные внешней торговли, по итогам 11 месяцев 2016 года давление импорта на внутренний рынок несколько ослабло. Ввоз детской трикотажной одежды в физическом выражении сократился на 1,3 %, до 172 т, а в денежном — на 13,1 %, до 4,5 млн долларов в эквиваленте. Импорт детской одежды из текстиля просел соответственно на 68,6 %, до 45 т, и на 22,6 %, до 1,4 млн долларов.

Зато экспорт белорусской детской одежды впечатлил положительным темпом роста. По группе трикотажных изделий в физическом выражении прирост составил 72 %, до 2,6 т, в денежном — 59,4 %, до 4,1 млн долларов. Поставки текстильной одежды и вовсе увеличились в три раза, до 53,7 т, а выручка от продаж — на 72,6 %, до 0,9 млн долларов. Такая динамика должна поддержать производственные портфели наших компаний и подготовить фундамент для развития в 2017 году.

Не только «Буслік»

Активно развиваются детские ретейлеры. Так, с 2006 года, когда открылся первый магазин, сеть «Буслік» расширилась до 43 торговых объектов в 20 городах страны, в том числе в столице работают 16 магазинов.

Уже более десяти лет в стране развивается сеть магазинов коллекционной детской одежды и обуви «Оранжевый верблюд». Примечательно, что этот ретейлер начал разрабатывать собственный дизайн моделей, передавая производственные заказы в страны Юго-Восточной Азии, в основном в Китай.

Об амбициях на нашем рынке заявила международная сеть магазинов детских товаров Kari KIDS, которая сейчас представлена 22 магазинами в 11 городах страны.

На рынке присутствует большое количество моно- и мультибрендовых магазинов, реализующих только детскую одежду (Wojcik, MARUSYA, Gulliver, SuomiKids) либо обувь (Superfit, «Котофей», Bartek, ShagoVita). Часть ретейлеров выбрала специализацию на товарах для самых маленьких — «БАЮШКА», «КРОХА», а также на игрушках «Алешка», FUNTASTIK. Некоторые включили детскую одежду как дополнительную линию, отдав предпочтение товарам Next, LC Waikiki, SELA, United Colors of Benetton.

Детская одежда и обувь широко представлены в гипермаркетах (в них выделяют специальные отделы для такой продукции), а также в торговых центрах (они собирают рядом несколько специализированных магазинов сразу).

Заметно активизировалась интернет-торговля. Потребитель осознает, что через Сеть просто и удобно покупать вещи, не требующие примерки, ведь с размерами детской одежды, особенно для малышей, трудно ошибиться. Развитию данного канала продаж способствует и стремление продавцов снизить издержки: для полноценной работы интернет-магазина достаточно организовать доставку или с минимальными капвложениями открыть пункты выдачи товаров.