«Ёбидоёби» зайдет в Беларусь под нейтральным названием

Первая франчайзинговая точка сети доставки суши «Ёбидоёби» откроется в Беларуси под вывеской «Ё суши и роллы». На это название под давлением властей перешла и часть российских франчайзи бренда.

Как пишет Forbes, российская сеть доставки суши «Ёбидоёби» в октябре начала рекламную кампанию по поиску франчайзи в Беларуси, а в декабре ее партнер уже открывает первую dark kitchen («темную кухню») и точку самовывоза в Гомеле. Правда, называться заведение будет «Ё суши и роллы». Часть российских франчайзи бренда в регионах тоже уже работает под этой вывеской, чтобы избежать претензий со стороны местных властей.

«Гомель стал стартовой площадкой для выхода на рынок Беларуси. Это город с большим потенциалом, активной аудиторией и готовностью к восприятию новых брендов, а местный партнер — опытный предприниматель, который много лет успешно развивает в стране фуд-бренды», — рассказал Forbes представитель «Ёбидоёби». По его словам, уже подписаны договоры с франчайзи в других областях страны, готовится открытие второй точки в Мозыре.

Осваивать новый рынок с регионов — правильное решение, потому что конкуренция среди сервисов доставки суши сейчас есть только в Минске, и пока не появился крупный национальный игрок, представленный по всей стране, говорит владелец белорусской сети пышечных «Пон-пушка» Алексей Шпадарук. Успех российского бренда будет зависеть от способности предложить хорошее соотношение качества и цены продукта, добавляет он. При этом Шпадарук удивляется смене названия сети — прежнее было на слуху, поэтому под ним было бы легче развиваться.

Сеть «Ёбидоёби», основанная в 2016 году в Красноярске маркетологом Константином Зименом и предпринимателем Дмитрием Прадедом, за пять лет благодаря агрессивному маркетингу вошла в десятку крупнейших доставок суши в России. Например, компания размещала рекламный баннер на сайте PornHub и продвигала свою продукцию под такими слоганами, как «Не материмся и вкусно готовим». Сейчас в сети более 80 партнеров и 239 точек по производству и доставке суши в России, три в Казахстане и две в ОАЭ.

Управляющая компания 2 декабря сменила название с ООО «Ёбидоёби» на ООО «Суши с приставкой суши» из-за того, что не смогла отстоять в суде свое право использовать прежнее наименование. Хотя основатели утверждали, что в переводе с японского оно значит всего лишь  «день недели — суббота», те или иные претензии к нему контролирующие органы и недовольные граждане предъявляли все время существование «Ёбидоёби».

Читайте нас в: