Является ли розыгрыш призов рекламной игрой? Объясняют эксперты

Одним из инструментов маркетинга, популярных среди блогеров, является розыгрыш призов, например, в телеграм-канале или на страничке в социальной сети.

В этой связи часто возникал вопрос, не являются ли такие действия проведением рекламных игр.

На этот вопрос в своем телеграм-канале отвечают эксперты SPPLaw for Business.

Напомним, по Закону о рекламе к рекламной игре относится деятельность организаций или индивидуальных предпринимателей, осуществляемая ими в целях стимулирования реализации товаров (работ, услуг) и обеспечивающая розыгрыш выигрышей между участниками рекламной игры.

Такая форма продвижения требует соблюдения массы требований: составления и публикации  правил, формирования призового фонда, регистрации рекламной игры в МАРТ, наличия комиссии по проведению рекламной игры, в том числе розыгрыша, публикации его  результатов и многих других.

С 2003 года проведение рекламных игр регулируется указом Президента Республики Беларусь от 30.01.2003 № 51. Долгие годы проводимые в соцсетях розыгрыши по формальным признакам признавались рекламными играми, хоть часто и проводились без регистрации и соблюдения необходимых требований. В январе 2024 года в Указ внесли изменения, которые изменили подходы к розыгрышам призов на интернет-ресурсах, напомнили в SPPLaw for Business

С момента вступления изменений в силу (27 апреля 2024 года) не будут являться рекламными играми мероприятия с розыгрышем призов:

- проводимые на интернет-ресурсах (на сайтах, форумах, в блогах, мобильных приложениях, аккаунтах в социальных сетях, телеграм-каналах и иных мессенджерах) их владельцами,

- для участия в которых не требуется заказывать, приобретать или использовать товары (работы, услуги) и (или) представлять документы, подтверждающие их заказ, приобретение или использование.

При этом, с точки зрения законодательства при проведении таких розыгрышей будет допустимым просить от участников быть подписчиком группы или аккаунта, подписаться на нее, сделать репост, разместить фотографию в группе с определенным хештегом либо фотографией и т.п.

Читайте нас в: