Галина Кравченко: Индустрию моды в Беларуси нужно раскачать

Несмотря на то что в стране есть достойные дизайнеры, белорусская индустрия моды сильно отстает от мировых трендов — в частности, из-­за недостатка профессионалов и рекламы, считает инициатор проекта «Fashiontour по-­белорусски» и глава туристической компании «Вип­турс» Галина КРАВЧЕНКО.

Одежду белорусских дизайнеров для женщин любого возраста и комплекции «Fashiontour по-белорусски» продвигает по всей стране. О том, почему такой проект нужен, и об особенностях модной индустрии в стране Галина Кравченко рассказала газете «Белорусы и рынок».

— Как вы пришли в модельный бизнес? Как оцениваете ситуацию на рынке?

— Моделингом я занимаюсь только с января 2020 года, и вышло это почти случайно. Теперь я начинающая модель. Много времени провожу в модельной школе эстетики и красоты Rozarium, которой руководит Ирина Садовская.

Главное, что я заметила на рынке, — расширение возможностей для моделей. Если раньше это были молодые девочки с параметрами 90-60-90, то сегодня во всем мире, и в Беларуси в том числе, моделями могут быть люди любого возраста и телосложения.

— Несмотря на то что в этой индустрии вы недавно, успели запустить проект «Fashiontour по-белорусски». В чем его суть? Для чего он создавался?

— Действительно, организатором выступает компания «Вип-турс» в моем лице при участии Rozarium. Школа эстетики и красоты занимается режиссурой и непосредственно работой с моделями.

Во-первых, этим проектом мы рекламируем белорусскую одежду. Мы хотим показать, что белорусские дизайнеры делают очень интересные, эксклюзивные вещи, при этом многие из них сегодня не очень известны. На самом деле не обязательно ехать в Париж или Италию и отдавать большие деньги, чтобы купить несколько платьев.

Наши показы проходят в санаториях, пансионатах, гостиницах, причем в течение всего года. У нас уже состоялся показ в санаториях «Шинник» и «Плиса», и график расписан до декабря включительно. Показы в санаториях хороши и тем, что в обычное время здравницы примерно на 70 % заполнены россиянами, которые тоже могут ознакомиться с белорусской модой и приобрести себе что-нибудь.

Мы видим, что наша идея актуальна, люди проявляют интерес. Дело еще и в том, что одежда, которую шьют некоторые дизайнеры, не каждому по карману. Не каждый может позволить себе платье за 350—500 долларов, а шоу показало, что есть много дизайнеров, у которых за 500 долларов можно купить три-четыре платья, причем ничем не хуже одного за эту же цену.

Во-вторых, хочу показать женщинам, в том числе на своем примере, что можно хорошо одеваться, хорошо выглядеть и уделять внимание себе в любом возрасте и при любой занятости. Я даже создала и параллельно веду личный проект «50 лет — жизнь только начинается», суть которого в совершенствовании себя с помощью здорового образа жизни.

— Насколько модельный бизнес прибыльная сфера?

— Ни компания «Вип-турс», ни Галина Кравченко на «Fashiontour по-белорусски» ничего не зарабатывают. Пока проект имеет социальную и рекламную направленность. В том числе мы хотим проанализировать интересы наших потребителей. Ведь не каждый имеет возможность попасть на Brands Fashion Show или Белорусскую неделю моды. Мы же приезжаем в санатории, где по 300—400 человек, и каждый может посмотреть и что-то выбрать для себя.

Для того чтобы зарабатывать большие деньги, модель должна заниматься этим с детства. Это очень длинный путь, важна известность. Естественно, большой заработок модели означает большой труд, и, конечно, необходима хорошая раскрутка. Чтобы получить, сначала нужно вложить. Это значит много рекламы и внушительная маркетинговая работа. К тому же в модельной школе никто не будет заниматься с тобой бесплатно. И, к большому сожалению, в Беларуси очень мало модельных школ, которые действительно хорошо работают.

Для меня же моделинг — хобби, а не попытка заработать. Конечно, нужно много заниматься осанкой, фигурой, и это немалый труд, то есть моделинг — это тот же спорт. Вначале я еще думала: зачем мне это надо? А сейчас без этого уже жить не могу. И не потому, что хочу быть известной. Лучше я схожу на занятие по моделингу, чем буду лежать у телевизора или сидеть в интернете. По моим наблюдениям, многие женщины посещают занятия просто для себя или для того, чтобы пообщаться с близкими до духу людьми.

— Вы сказали, что проект имеет социальную направленность. Почему вы решили, что подобная идея должна воплотиться сейчас?

— Сильное влияние оказал коронавирус. Я увидела, что многие женщины во время пандемии опустили руки и, к большому сожалению, зациклились на этой проблеме.

Это натолкнуло меня на то, чтобы напомнить людям: мы можем общаться и вести дела, соблюдая меры предосторожности. Можно ходить на тренировки на свежем воздухе, а, например, от бассейна отказаться. Зачем загонять в себя в такие рамки, будто жизнь закончилась?

Конечно, есть санатории, которые готовы нас пригласить только при предоставлении справок об отсутствии коронавируса, у других условие — масочный режим. И хорошо, в дизайнерских масках мы тоже сделали шикарное шоу!

— Каковы особенности нашей модельной индустрии? Насколько она отличается от зарубежной?

— Наши производители очень мало работают именно с белорусскими моделями, зачастую сотрудничают c иностранными. В целом моделинг в стране еще слабо развит, потому что мало рекламы. Хорошо, что сейчас в целях самопиара активно используется Instagram. Рынок рекламы тоже стал немного просыпаться по сравнению с тем же 2018 годом, стал интереснее.

Вместе с тем у нас, пожалуй, еще нет профессионалов, которые умеют делать качественный контент. Все-таки в Беларусь передовые тренды рекламы и маркетинга приходят с опозданием.

Думаю, люди еще и экономят деньги на рекламе. Но я уверена, что у любого предприятия, например, должна быть внешняя реклама с подсветкой. И, как бухгалтер, могу сказать, что это выгодно. Во-первых, тебя видно издалека, во-вторых, любая реклама закладывается в себестоимость. Значит, придется меньше платить налог на прибыль. К сожалению, не все это осознают, поэтому если в центре Минска у нас светло и ярко, то в регионах темнота.

Наши белорусские дизайнеры и производители потеряли много времени, не делая себе рекламу. В этом плане показательный пример — Италия. Все рвутся за итальянской косметикой, но сами итальянцы, в том числе те, с которыми я лично знакома, с удовольствием закупаются нашей «Белитой». Ведь в Италии что-то подобное стоит больших денег, так как разрекламировано на весь мир. То же и с дизайнерами: есть достойные, но о них мало знают.

Поэтому наш проект очень полезен для индустрии. Если о ком-то знали только в Минске, то теперь будет знать как минимум вся Беларусь, потому что в нашем графике санатории и гостиницы по всем регионам страны.

И еще хочу сказать: у нас мало событий, связанных с модной индустрией. Но ведь кто-то должен ее раскачать. Этого за нас никто не сделает, ни один иностранец.