Nokia возвращается

Компания HMD Global, которой сейчас принадлежит бренд Nokia, в IV квартале показала результат, позволяющий рассчитывать на попадание в топ­-5 мирового рынка.

По свежим оценкам компании Counterpoint Market Intelligence, в IV квартале 2017 года было продано 4,4 млн смартфонов марки Nokia. Этот показатель превысил продажи таких брендов, как Google, HTC и Sony. Правда, пока успехи не носят глобального характера. Смартфоны Nokia хорошо продаются на Ближнем Востоке. Кроме того, им удалось войти в первую пятерку на рынках Великобритании и России.

Пока это тактический успех только одного квартала. До возрождения былой славы Nokia еще далеко. Сейчас HMD Global находится на 11-м месте в рейтинге крупнейших игроков мирового рынка и имеет долю всего в 1 %.

Компания предпочитает осторожную стратегию и концентрируется на региональных рынках, на которых Nokia узнаваема и у нее еще остается немало поклонников. Продуктовая линейка HMD Global оптимизируется именно для таких рынков. К ней относятся смартфоны среднего ценового диапазона и относительно недорогие флагманы.

История Nokia в «смартфонную» эпоху была противоречивой. Ставка, сделанная сначала на собственную операционную систему Symbian, а затем, когда на рынке уже были Google и iOS, на ОС Microsoft, не оправдалась. Microsoft с Windows Phone и Windows Mobile проиграла в гонке магазинов приложений и интернет-сервисов. Владевшая брендом корпорация Microsoft не смогла покорить мобильный рынок, и HMD Global вылетела из обоймы крупных производителей.

Компания, которая сейчас управляет брендом Nokia, была создана в 2016 году в Финляндии. Фактически это правопреемница старой доброй Nokia. В соответствии с соглашением о продаже мобильного подразделения Nokia Microsoft бренд мог через определенный срок вернуться к финским правообладателям. Так оно и случилось.

Сегодня практически все топ-менеджеры HMD Global обладают большим опытом работы либо в Nokia, либо в Microsoft. Компания выкупила у Microsoft бренд Nokia, стала налаживать выпуск новинок и сразу же перешла в стан Android. За прошлый год HMD Global выпустила пять моделей смартфонов Nokia и к концу сезона, как видим, действительно добилась результата.

Для выбранного сегмента рынка характерна высокая конкуренция. Похоже, одна из ставок была сделана на поддержку программной составляющей гаджетов. Немало крупных брендов задерживают выпуск новых версий Android-прошивок для своих аппаратов, а то и вовсе через несколько лет прекращают поддержку софта гаджетов.

Массово переводя свои смартфоны на свежие версии Android и быстро реагируя на требующие выпуска патчей ситуации, HMD Global пока справляется со своими обещаниями и в оперативности уступает разве что самой Google. В последние дни февраля на выставке MWC-2018 компания HMD Global пообещала представить несколько новых смартфонов: Nokia 4, Nokia 7 Plus и Nokia 1. От их успеха во многом будет зависеть, продолжится ли наметившееся возрождение бренда или же оно останется только локальным достижением.n

Читайте нас в: