Концептуальное название марафона в этом году - Highway - скоростная магистраль. Один из основных акцентов - повышение престижа отрасли на международной арене и популяризация белорусских мастеров PR и рекламы на отечественном рынке. К сожалению, по сей день рекламистов и пиарщиков из Беларуси больше знают и ценят как раз за рубежом. Уже поэтому организаторы "Креативного марафона" не считают его только минским фестивалем, делая упор на то, что он вышел на республиканский уровень.
Важным шагом в этом направлении является максимальная открытость фестиваля. Кроме растущего числа компаний, заинтересованных в участии в проекте, организаторы рады отметить неподдельный интерес и со стороны физических лиц.
Недооценивать значимость "Креативного марафона" сложно. Впервые проведенный в 2007 году, после майского успеха восьми белорусских агентств на Киевском международном фестивале рекламы, он до сих пор не имеет аналогов в Беларуси. До первого марафона последним мероприятием подобного рода на территории страны была "Евролиния", прошедшая в 2003 году.
"Креативный марафон" не является учебным мероприятием, это творческий отчет уже состоявшихся мастеров в области маркетинговых коммуникаций. Однако в этом году в целях расширения белорусской географии участников будет проведен и конкурс Highway Star. Особенность его заключается в том, что принять в нем участие смогут не только авторитетные мэтры, обладатели Гран-при международных фестивалей - все действительно креативные презентации, присланные в оргкомитет фестиваля, получат возможность быть продемонстрированными в рамках Highway Star.
Еще одним из нововведений можно считать "креады" - мастер-классы креативных директоров различных маркетинговых компаний. Организаторы иронизируют, что у слушателей будет мучительный выбор, какому из них отдать предпочтение. Растущий интерес к фестивалю со стороны самой широкой аудитории, небезразличной к будущему белорусского маркетинга, сможет удовлетворить официальный сайт Креативного марафона" creaton.by.
