Как работает реклама в Google?

Google AdWords — это сервис, позволяющий показывать рекламу на странице поисковой выдачи Google. Рекламные блоки имеют тот же дизайн, что и обычные ссылки в результатах поиска. Их отличает лишь слово «Реклама», написанное мелким шрифтом зеленого цвета. Объявления могут размещаться сверху, сбоку или идти сразу после результатов поиска.

Если Вы хотите узнать подробнее о том, как настраивать рекламу в Google – здесь ссылка с инструкциями от рекламного агентства Adwservice.

Принцип работы Google рекламы

Пользователю, который вводит определённый запрос в поиск, демонстрируется релевантная этому запросу реклама. Выбор объявлений осуществляется системой на основании ключевых слов в запросе пользователя.

Рекламодатель устанавливает цену, которую он готов заплатить за клик по объявлению. На основании этого показателя проводится аукцион между конкурирующими рекламными кампаниями. На первые позиции выдачи выходят объявления с наилучшим качеством и наивысшей ставкой. Но не только стоимость клика влияет на ранжирование. Система учитывает релевантность объявления и веб-ресурса, на которое оно ведёт.

Преимущества рекламы в Google

• Выбор пользователей, которым будет демонстрироваться контекстная реклама Гугл. Система позволяет настраивать критерии целевой аудитории, тем самым избегать нерезультативного расходования средств;
• Возможность задать территориальные ограничения. Можно показывать рекламу только тем, кто делает запрос из определённой страны, города или района;
• Гибкие настройки. Удобный интерфейс позволяет быстро менять и настраивать кампанию. В системе есть выбор эластичных стратегий, подходящих под разные бюджеты;
• Оплата только за результат. Единицей оплаты контекстной рекламы служит клик. Его стоимость можно ограничить. Также существует возможность определить ежедневный бюджет, который рекламодатель готов тратить на рекламу;
• Удобные инструменты для оценки результативности рекламы в Google Ads. Система осуществляет сбор статистической информации по множеству критериев. Проводя периодический анализ этих данных, можно оперативно корректировать рекламную кампанию.

Как происходит ранжирование объявлений?

Для ранжирования объявлений система Google применяет сложный алгоритм. В аукционе побеждает участник с самой высокой ставкой за клик. Помимо этого, у него должны быть наилучшие характеристики качества объявления.

При ранжировании рекламных блоков разных участников Google учитывает:

1. Максимальную цену за клик, которую готов заплатить рекламодатель. Объявления с высокими ставками обычно получают больше трафика. Оперируя данным показателем, можно также влиять на рентабельность инвестиций;
2. Соответствие объявления интернет-ресурсу, на которое оно ведёт. Это соответствие оценивается с помощью показателя, рассчитанного на основании сопоставления объявления с целевым сайтом. Чем выше релевантность страницы, тем лучше показатель качества;
3. Качество объявления, оцениваемое как соответствие рекламного текста ключевому запросу пользователя.
    

Читайте нас в: