Интернет сбавляет обороты

В 2021 году на интернет-­рекламу будет приходиться 52 % мировых расходов на рекламу. Однако с каждым годом темпы роста интернет­-рекламы снижаются.

Согласно прогнозам компании Zenith относительно расходов на рекламу, в этом году глобальные расходы на интернет-рекламу составят 47 %, хотя в 2018-м их доля равнялась 44 %.

Динамика рынка. Несмотря на рост затрат на интернет-рекламу, развитие этого рынка сопровождается быстрым падением темпов его роста. Расходы на интернет-рекламу в 2018 году увеличились на 17 %, однако данные за первую половину 2019-го дают нам основания ожидать роста только на 12 % в нынешнем году. По прогнозам на 2021 год, рост расходов на рекламу в Интернете упадет до 9 % в годовом выражении. Динамика изменений рынка интернет-рекламы приближается к темпу роста рынка в целом, сообщает sostav.ru.

Рост расходов на рекламу в Интернете объясняется дублированием контента в видеоканалах и социальных сетях, которые, как ожидается, будут расти в среднем на 18 и 17 % в год вплоть до 2021-го. Эти каналы коммуникации становятся все выгоднее и востребованнее с развитием технологий смартфонов, увеличением скорости соединения, точности таргетинга и выдачи рекламы и провоцируют значительный рост инвестиций в контент. Технология 5G, которая в апреле была запущена в Южной Корее и США и которую начинают внедрять и в других странах, повлияет на востребованность этих каналов среди брендов за счет скорости и возможности обратной связи.

Популярность других медиаканалов растет гораздо медленнее. Платный поиск, на долю которого в 2018 году пришлось 37 % интернет-­рекламы, в 2019-м прибавил 11 %, а в 2021-м, по прогнозу Zenith, его рост составит 7 %.

Много инноваций в поисковой выдаче происходит в сфере технологий голосовых помощников, которая сегодня не монетизируется. Онлайн-реклама (объявления, расположенные рядом с другими объявлениями) начинает проигрывать другим цифровым каналам или бесплатным альтернативам. В 2018 году онлайн-реклама выросла на 9 % во всем мире, но уже начинает сокращаться на некоторых рынках, а в 2021 году, согласно прогнозам Zenith, расходы на нее снизятся на 1,6 % во всем мире.

Традиционные СМИ. Рекламные доходы печатных газет и журналов достигли максимума в 164 млрд долларов в 2007 году. В нынешнем они составят всего 70 млрд долларов.

Рынок рекламы на каналах вещательного телевидения начинает сокращаться, правда, уже не так значительно. Zenith прогнозирует, что доходы от традиционной телевизионной рекламы будут сокращаться каждый год вплоть до 2021-го — со 184 млрд долларов в 2018-м до 180 млрд в 2021-м.

Другие традиционные средства массовой информации более успешны. Радио увеличивает рекламную выручку на 1 % в год. Внешние подрядчики продолжают расширять свои сети цифровых дисплеев и способствуют ежегодному росту их доходов на 4 %. Несмотря на то что на долю кино приходится только 0,8 % в общей структуре рекламных расходов, оно прибавляет по 12 % в год, в основном благодаря буму популярности кинематографа в Китае.

Глобальные расходы. Мировые расходы на рекламу в 2019 году вырастут на 4,6 % и достигнут 639 млрд долларов. Это незначительно ниже прогноза роста на 4,7 % в марте, но все еще сильный результат с учетом того, сколько было потрачено на рекламу в 2018-м. Теперь Zenith оценивает рост в 2018 году на 6,4 % по сравнению с предыдущей оценкой в 5,9 % и отмечает более высокий показатель для сравнения с 2019 годом.

Глобальные затраты на рекламу, по прогнозам, могут увеличиться на 28 млрд долларов в 2019 году. Почти половина этого роста (13 млрд долларов) придется на США. Там отмечается очень быстрый рост интернет-рекламы (на 15,4 %), что опережает среднемировой показатель, равный 11,7 %.

Китай занимает вторую позицию. КНР вкладывает в рекламу 4 млрд долларов. За ней следуют Великобритания и Индия — по 1 млрд долларов в год.

Как полагает руководитель отдела прогнозирования Zenith Джонатан Барнард, в 2021 году рост расходов на интернет-рекламу упадет ниже 10 % — впервые с 2001 года, когда лопнул пузырь доткомов.

Европейский рынок. Четвертого июня на ежегодной конференции Interact в Варшаве IAB Europe объявила, что в 2018 году в Европе онлайн-реклама выросла на 13,9 %, до 55,1 млрд евро. Это обусловлено значительным ростом видео, а также затратами на мобайл и рекламу в социальных сетях. Это самый быстрый рост с 2011 года. С 2012-го рынок увеличился более чем вдвое.

В 2018 году out-stream-видео и мобильная реклама оказались лидерами, поскольку выросли в два раза на всех 28 рынках исследования. Out-stream-видео выросло в среднем на 44,7 %, in-stream — на 19,7 %. В сумме видео выросло на 30,9 %, до 7,6 млрд евро, что составляет 33 % рынка display-рекламы.

с точки зрения дохода поиск остается крупнейшей категорией онлайн-рекламы с ростом на 12,5 % и рыночной стоимостью в 25 млрд евро.

Реклама в социальных сетях способствует росту display-рекламы по всей Европе (прирост — 33,7 %) и сейчас составляет 49 % от всего объема.

Общие расходы на мобильную рекламу в 2018 году увеличились на 31,4 %, до 22,8 млрд евро, и теперь составляют 41 % от всех расходов на цифровую рекламу в Европе.

А что в Беларуси? В 2018 году в пятерку крупнейших развивающихся рынков, по данным IAB Europe, вошли страны из Центральной и Восточной Европы: Украина — 26,9 %, Россия — 24,9, Беларусь — 23,6, Чехия — 20,9, Сербия — 20,1 %. По данным Ассоциации интерактивной рекламы (IAB Belarus), в прошлом году объем рынка медийной рекламы в Байнете увеличился на 18 % и достиг 15,2 млн долларов (с учетом НДС). Данная цифра включает в себя баннерную и видеорек­ламу, спецпроекты и нативную рекламу, рекламу в социальных медиа, а также рекламные затраты на медийные форматы в сетях Google (GDN) и «Яндекса» (РСЯ).

В целом объем рекламного рынка Беларуси в 2018 году составил 100 млн долларов. Точнее, по данным белорусской Ассоциации рекламных организаций, в прош­лом году объем рекламного рынка составил 201 200 тыс. руб., причем 84,4 млн руб. из этого пирога пришлось на телевидение, 71,7 млн — на Интернет, остальное — на радио, прессу и наружную рекламу.

Рекламный рынок Беларуси в 2018 году (с НДС), руб. (по данным Ассоциации рекламных организаций)