Белорусский дизайнер может быть интересен Парижу

Вторая практическая отраслевая конференция для профессионалов fashion­индустрии Brands. Fashion. Business, которая пройдет 13 марта в столичном Falcon Club, — это мастер­классы главных инсайдеров модной индустрии, панельные дискуссии, новые знания и ответы на самые актуальные вопросы. Накануне мероприятия свои вопросы «БР» задала руководителю проектов в сфере креативных индустрий партнера конференции консалтингового бюро «Франс Групп» Марии БУНОС.

— Как вы можете охарактеризовать модный бизнес Беларуси?

— Наше бюро анализирует ситуацию на рынке с точки зрения международной моды: как на нем представлены европейские, в частности французские, бренды, как могут проявить себя марки made in Belarus на рынке ЕС.

Рынок одежды made in Belarus можно разделить на два сегмента: рынок крупных, зачастую государственных предприятий, занимающихся пошивом одежды, и рынок молодых и не очень молодых независимых дизайнерских брендов. За последними очень интересно наблюдать и по возможности принимать участие в их развитии. Например, благодаря программе межличностных профессиональных контактов MOST группа талантливых и перспективных белорусских дизайнеров концепт-стора Kancept Krama в сентябре 2017 года посетила одну из самых авторитетных выставок мира моды Premiиre Vision в Париже. Кстати, представители этого салона в скором времени приедут в Минск для участия в конференции Brands. Fashion. Business.

Нельзя не отметить еще один тренд — приход и уверенное присутствие в белорусском ретейле европейских брендов сегмента масс-маркет. Радует, что мировые бренды все чаще и чаще принимают решение о вхождении на белорусский рынок. Правда, этого не скажешь о французских марках, но, надеемся, только пока…

Из европейцев особое место отводится итальянской моде. Яркий и заметный дизайн ближе славянской ментальности, нежели сдержанный британский, немецкий или классический французский.

Еще одна характерная черта рынка белорусской моды — практически полное отсутствие сегмента люкс. За более чем двадцатилетнюю историю развития белорусской моды в стране так и не нашлось места французским монобрендам Dior, Chanel и др. Хотя попытки были. Об этом на второй отраслевой конференции Brands. Fashion. Business расскажут эксперты, которые работают над развитием французских брендов на рынках стран СНГ в целом и Беларуси в частности.

— Что побудило «Франс Групп» стать партнером конференции Brands. Fashion. Business?

— Несмотря на скромное fashion-присутствие в Беларуси, Франция — законодательница мод, во многом пионер этой отрасли. Наша задача — рассказать о французских ноу-хау белорусским экспертам моды, предложить им использовать многовековой передовой опыт.

— Каков, на ваш взгляд, потенциал fashion-индустрии в Беларуси? Есть ли у нее шансы выйти на внешние рынки, в частности на французский?

— Шансы есть всегда. Прежде всего, необходимо понять, нужен ли ваш продукт на внешнем рынке, что в нем особенного, где искать своего потребителя. Сегодня рынок Франции — это многослойная и многогранная структура, на нем найдется место всем. Крупные белорусские предприятия, которые полностью модернизировали производство, будут интересны французским брендам как производственные площадки. Что, кстати, сегодня постепенно и происходит.

Независимый молодой дизайн также может найти своего поклонника, например, в многоликом и многонациональном Париже, однако для этого нужны нестандартные маркетинговые стратегии. Причем дело вовсе не в многомиллионных бюджетах, как может показаться на первый взгляд. Нужно мыслить креативно, а действовать смело, как, например, белорусский дизайнер Apti Eziev, известный своим брутальным стилем. Однако это не помешало ему с головой погрузиться в профессиональный эксперимент с участием маститого кутюрье из Франции Дени Дюрана и создать линию клатчей для кутюрных платьев Denis Durand в рамках международной выставки прикладных искусств Mir Couture в Мирском замке летом 2016 года. К слову, Дени Дюран, впервые приехавший в Минск в 2013 году, стал всего лишь вторым (!) после Пьера Кардена французским кутюрье, побывавшим в Беларуси.

— Чего, на ваш взгляд, не хватает белорусским модным брендам?

— Качества и разнообразия материалов, фурнитуры. Самосовершенствования в области техник пошива одежды также никто не отменял. В этой части французская кутюрная школа тоже может быть полезной белорусским брендам.

— Известны ли вам белорусские марки, развитие которых можно рассматривать как успешный кейс?

— Пример коллаборации Апти Эзиева и французского мэтра высокой моды — очень успешный кейс межкультурного диалога в сфере моды. Тогда выставку Mir Couture в Мирском замке посетило более 5,2 тыс. туристов из стран СНГ, ЕС, Азии. Конечно, такой творческий успех совместной работы однажды должен трансформироваться в коммерческий, например в совместную коллекцию. Тем более что кутюрье остался в искреннем восторге от белорусских традиций прикладных искусств — ткачества, вышивки и др.

— Вы покупаете изделия белорусской fashion-индустрии?

— Да, я с удовольствием ношу одежду молодых белорусских дизайнеров. Это всегда неизменный успех во Франции и просьба дать адресок.

— Отечественные дизайнеры утверждают, что в Беларуси процент покупателей, готовых доплачивать за одежду, обувь, аксессуары, созданные небольшими партиями и с применением ручного труда, очень низок. Потребители приобретают дешевые вещи на рынках или заказывают их в интернет-­магазинах, потому сегодня развитие fashion-индустрии в стране невозможно. Что вы могли бы им ответить?

— Всему свое время. Тренд качественного и уникального продукта запущен во всем мире. В Беларуси появляется все больше и больше покупателей, готовых приобретать такие вещи. Кроме того, не стоит забывать, что дизайнерские шоу-рум в Беларуси, в частности в Минске, — это точки притяжения не только для самих белорусов, но и для иностранных гостей. Такие точки нужно включать в туристические и деловые маршруты по Минску, раскручивать их. Для этого молодым и амбициозным дизайнерам, менеджерам нужно объединить усилия.

ООО "Эффективное продвижение", УНП 192696660