У частных кинотеатров есть будущее

Открытие velcom cinema — пример для бизнеса, наглядно демонстрирующий то, как можно занять достойное место на рынке, на котором доминирует государство.

Минский рынок кинопроката — лакомый кусок, но на нем давно и прочно доминирует государство. УП «Киновидеопрокат» гордится тем, что существует и развивается за счет собственной прибыли, а не живет на субсидии. Это позволило модернизировать все принадлежащие ему 13 кинотеатров, в большинстве из которых теперь есть и 3D, и приличные залы. Как в таких условиях конкурировать частному бизнесу?

Довольно слабый вариант — ничем не выделяющиеся единичные кинотеатры в торговых центрах («Замок» в одноименном торговом центре и «АртКинотеатр» в ТЦ «Титан»). Они имеют право на жизнь — и, очевидно, некоторую прибыль — как вариант для проведения досуга посетителями ТЦ и жителями ближайших домов. Зачем минчанину специально отправляться именно в эти кинотеатры, если есть разветвленная сеть «Киновидеопроката»?

Интересные варианты — нишевые проекты вроде «Авто­кинотеатра» в Малиновке или «Falcon Club Бутик Кино». Первый предлагает смотреть фильмы в машине, получая звук по FM-передатчику, а второй позиционирует себя как элитный кинотеатр, демонстрирующий и блокбастеры, и арт-хаус, и спектакли, и фильмы на языке оригинала (по соответствующе высокой цене).

Хорошо, что появляются такие нишевые проекты, ведь они обогащают культурный рынок. Однако их бизнес-модель вряд ли перспективна для развития: второй кинотеатр в авто или в эксклюзивном формате Минску едва ли нужен. Да и с первым могут быть проблемы. Как недавно отметил блогер Денис Блищ, в выходной день на нескольких сеансах в «Фалконе» он был практически в одиночестве.

На этом фоне, пожалуй, самый интересный формат — частный кинотеатр, который не боится строить сеть, работающую по среднерыночным ценам, но конкурирующую с государством в том числе по уровню технических новинок. В августе сеть Silver Screen Cinemas открыла уже третий кинотеатр (два других работают в ТРЦ Galileo и ТРЦ Arena City): в ТРЦ Dana Mall двери распахнул velcom cinema.

Как видно из названия, в новом проекте Silver Screen сотрудничает с velcom. «Мы как бизнес открытие кинотеатров не рассматриваем, это брендинговый проект», — подчеркивает начальник управления маркетинга компании velcom Юлия Дайнеко.

Правда, именем мультиплекса присутствие velcom не ограничилось: самый прокачанный зал называется VOKA (как интернет-телевидение). Также velcom предоставляет Wi-Fi в кинотеатре. Даже черно-желтое цветовое оформление общее. Такая синергия кинопрокатному бизнесу Беларуси в новинку.

Новый кинотеатр может пощеголять и техническими достижениями: сдвоенные проекторы Sony, самый большой среди мультиплексов экран для 3D-фильмов с разрешением 4К, акустика Dolby Atmos, диваны Premier Sofa
и кресла-реклайнеры с возмож­ностью регулировки наклона специальными кнопками. Ощущения от просмотра кинолент в самом прокачанном зале VOKA действительно яркие, что не так-то просто для современной индустрии развлечений. Кажется, еще более важное слагаемое успеха — комплексность впечатлений от похода в кино.

«Мы умеем создавать атмосферу», — утверждает соучредитель сети кинотеатров Silver Screen Cinemas Янис Гутанс и называет коллег «командой перфекционистов». Действительно, отличия от государственных кинозалов вроде бы в мелочах, но вместе они подчеркивают преимущества частника. Форма у персонала не лишь бы какая, а специально разработанная дизайнером Юлией Латушкиной. Продажа попкорна и прочей «киноеды» впервые организована в формате самообслуживания, а не прилавков с продавщицами. (На этот формат давно перешли все супермаркеты. Почему кинотеатры до сих пор работают по старинке, как советские булочные?)

Такие простые мелочи лишний раз доказывают, насколько слабо по сравнению с Азией или Америкой развит рынок частных кинотеатров в Беларуси. Возможно, дело в том, что отдача в данном бизнесе не быстрая. Как рассказал Янис Гутанс, пока сеть Silver Screen не реинвестирует прибыль, а требует новых вложений — «это долгосрочный проект». Не многие решаются на такие бизнесы в Беларуси, но обратная сторона медали — низкая конкуренция. В выигрыше уж точно оказываются зрители.

Материал опубликован в №32 газеты "Белорусы и рынок" от 26 августа 2017 года. Оформить подписку.

Читайте нас в: