Рекламная герилья Ad Nauseam

Начало 2017 года ознаменовалось новым витком войны, связанным с программой AdNauseam (от лат. — до отвращения), разработанной тремя программистами из Нью-Йорка и Тель-Авива. Вместо того чтобы отбиваться от рекламы, новое дополнение не только скрывает ее, но и стремится сделать бессмысленной саму технологию отслеживания действий пользователя.

В фоновом режиме AdNauseam «кликает» на любую распознанную рекламу. Как следствие, из хаотичного потока реакций нереально вычленить какие-либо значимые сведения о психологии пользователя, базы данных забиваются бесполезной информацией, а самообучающимся алгоритмам не на что опереться.

Данные о степени воздействия AdNauseam на рекламные сети не были опубликованы, однако реакция оказалась быстрой и неожиданно жесткой. Дополнение не только убрали из магазина браузера Chrome, принадлежащего Google, но и внедрили в браузер модуль, блокирующий установку и работу AdNauseam.

Это не первый случай удаления блокировщиков рекламы из магазинов приложений. Однако до борьбы с ними на уровне браузера дело до сих пор не доходило.

Впрочем, авторы приложения не сдаются. На своем сайте они рассказали о том, как все-таки можно установить программу в Chrome. Кроме того, она доступна для других браузеров.

Отметим, что защита от навязчивой рекламы сегодня весьма востребована: программы-блокировщики входят в число самых популярных дополнений. Несмотря на то что у массовых браузеров встроенных блокировщиков рекламы нет и соответствующие дополнения необходимо устанавливать самостоятельно, по разным оценкам, каждый пятый пользователь все равно делает это сразу после инсталляции браузера. В результате, по подсчетам компаний Page Fair и Adobe, в 2015 году потери участников мирового рекламного рынка составили 21,8 млрд долларов.

Понятно, что это не нравится рекламодателям. Поэтому многие сайты научились обнаруживать браузеры с блокировкой рекламы и закрывать доступ для них. Сторонники такого подхода не устают говорить о том, что блокировщики разрушают Интернет. Масла в огонь подливают и новости с другой стороны фронта, например о появлении «добросовестной рекламы» от избранных рекламодателей, которую стал пропускать популярный блокировщик AdBlock. Это действительно похоже на не очень честную конкуренцию.

Мир онлайновой рекламы полон противоречий. C одной стороны, именно благодаря ей существует масса независимых ресурсов. Обычная визуальная реклама неэффективна: на картинку кликает не более 1 % посетителей. Чтобы на ней заработать, нужен или значительный поток посетителей, или более изощренный подход. Просто увеличить количество показов рекламы — это не вариант: часть пользователей уйдет. С помощью разных ухищрений заставлять посетителей сайтов нажимать на ссылки — тоже не самое лучшее решение, которое, возможно, отторгнет еще часть аудитории.

Остается создавать персонифицированную рекламу и благодаря этому увеличивать процент переходов на сайты рекламодателей. Потому-то и нужны разнообразные сведения о пользователях. Именно персональной информацией о привычках, вкусах и связях мы расплачиваемся за бесплатные сервисы. Где проходит граница между анализом рынка и слежкой, сказать точно не сможет никто.

Проблема поиска баланса интересов рекламщиков и интернет-пользователей еще долго будет актуальной. Более того, люди все чаще совершенно осознанно делают выбор в пользу комфорта и доступности интернет-сервисов, а не защиты приватных сведений.

В рассмотренной выше ситуации важно другое: история с AdNauseam наглядно продемонстрировала степень контроля корпораций за программами, которыми мы пользуемся бесплатно. В принципе, об этом честно предупреждают в лицензионных соглашениях, однако пользователи в большинстве своем подспудно надеются, что это просто страшилка. Блокировка AdNauseam показывает, что это далеко не так, и, если понадобится, крупные компании не постесняются воспользоваться своими правами и возможностями.