Премиальный секонд-хенд: в мире растет спрос на подержанные товары люксовых брендов

Последние несколько лет рынок подержанных товаров премиум-класса демонстрирует уверенный рост. Главный фактор такого роста – быстрое развитие интернет-торговли.

Мировой рынок люксового секонд-хенда расширяет границы и демонстрирует уверенные темпы роста даже в условиях экономического спада и пандемии. Его двигают более молодые, более экологически сознательные покупатели, которые ищут доступные товары известных брендов.

Новое поколение покупателей, живущее в эпоху перепроизводства, относится к экологии гораздо серьезнее, а их убеждения зачастую становятся двигателем покупательских решений. Общее недовольство не всегда экологичной деятельностью модных брендов достигло своего апогея в 2018 году, когда BBC обнародовала новость о том, что британская марка Burberry сжигает непроданный товар – по сведениям издания, общая стоимость уничтоженной одежды, аксессуаров и парфюмерии в 2017 году составила 28 млн фунтов.

Рост рынка подержанных предметов роскоши в первую очередь вызван развитием интернет-торговли. Всего за пару минут из любой точки мира можно приобрести бывшие в употреблении платье Chanel, сумку Louis Vuitton, туфли Gucci или кошелек Hermès.

В течение многих лет люксовые бренды скептически относились к онлайн-продажам, и тем более к вторичному рынку. Однако в последнее время ситуация изменилась – крупнейшие мировые бренды стали лучше разбираться в секонд-хенде и активно изучают этот сектор.

В этом году французская корпорация Kering, которой принадлежат такие люксовые бренды как Balenciaga, Gucci, Alexander McQueen, Yves Saint Laurent, приобрела 5% акций Vestiaire Collective, ведущей платформы по перепродаже подержанных роскошных вещей. В 2019 году итальянский дом моды Gucci стал официальным партнером американской платформы The RealReal, которая занимается перепродажей брендовых вещей, пишет Reuters.

Недавно рынком подержанных вещей заинтересовалась компания Prada, которая планирует развивать это направление как внутри компании, так и за счет партнерских отношений.

«Секонд-хенд – это стратегия, которую мы изучаем более года. Я не могу раскрыть слишком много информации, но секонд-хенд точно в зоне наших интересов», – отметил гендиректор Prada Лоренцо Бертелли.

Согласно прогнозу консалтинговой компании Bain & Company, премиальный секонд-хенд продолжит рост, а продажи на рынке подержанных люксовых товаров к концу 2021 года достигнут 37,2 млрд долларов. Это на 65% больше, чем в 2017 году. За тот же период рынок предметов роскоши из первых рук вырос только на 12%.

Читайте нас в: