Новый тренд среди зумеров: Публичная экономность и отказ от сверхпотребления

Молодые люди все чаще отказываются от импульсивных покупок, планируют бюджет и делают накопления, транслируя это в соцсетях. 

В прошлом году в TikTok появился тренд Loud Budgeting («громкое ведение бюджета»), суть которого заключается в том, чтобы делиться с другими пользователями платформы способами экономии и контроля расходов. Сообщество требует открыто заявить об отказе от необязательных повседневных расходов: доставки еды, поездок на такси, заказов на маркетплейсах, пишет Forbes.

В этом году к нему добавился челлендж NoBuyYear — «год без ненужных покупок». Тренд дестигматизирует экологичные и сберегающие бюджет привычки: покупку одежды и других вещей только в случае необходимости (желательно в секонд-хендах) и отказ от новых моделей бытовой техники и электроники до физического износа уже приобретенных товаров. В результате формируется позитивный образ экономии как осознанного и ответственного выбора без существенных ограничений.

Интерес к подобным трендам, экономии и вторичному использованию вещей доказывает, что культура гиперпотребления, доминировавшая в 2000-х, постепенно теряет актуальность.

Исследование консалтинговой компании McKinsey & Company показало, что 70% зумеров стремятся избегать импульсивных покупок и предпочитают откладывать деньги на долгосрочные цели.

Исследование компании Porch Group показало, что половина зумеров предпочитают делать покупки онлайн, а 60% из них, выбирая товары, полагаются на рекомендации инфлюенсеров. Столько же молодых людей готовы переплачивать за продукцию устойчивых брендов — компаний, которые заботятся об экологии и противопоставляют себя быстрой моде.

Читайте нас в: