Конкуренты из России, погода и нехватка мощностей. Какие проблемы волнуют «Лидское пиво»?

Генеральный директор «Лидского пива» Аудриус Микшис рассказал, какие вызовы стоят перед одним из крупнейших производителем пива и безалкогольных напитков Беларуси в текущем сезоне и в ближайшей перспективе.

Интервью с ним опубликовал деловой портал Office Life.

По словам Аудриуса Микшиса, в 2024 году общий рынок пива составил почти 400 млн литров, а продажи на нем выросли на 0,5%. «Лидское пиво» занимает на нем второе место после «Аливарии».

Как отметил глава «Лидского пива», наибольший рост наблюдался в нишах безалкогольного пива и пива с фруктовыми добавками. Поэтому при дальнейшей либерализации возможностей продвижения безалкогольного пива производители могли бы пойти туда с большими мощностями, считает он.

«Конкуренция на рынке очень высокая. И тут речь не только о продукции, производимой белорусскими предприятиями. Число российских брендов, желающих занять свою долю и в Беларуси, постоянно растет, появляются новые бренды, новые продукты, за которыми мы, конечно же, внимательно следим. Конкуренты понимают, где рынок растет, какие сегменты в лидерах, и туда также целят. Это не делает нашу жизнь легче, но при всем при этом мы укрепляем свои позиции на рынке», - рассказал он.

На самом растущем рынке безалкогольных напитков «Лидское пиво» делит второе место с Pepsi (на первом Coca-Cola).

«В прошлом году было шесть месяцев лета — с апреля до октября, и это тоже дало большой стимул для роста безалкогольной категории. В этом же году погода пока нас не особо радует, но все равно надеемся, что стабильное лето придет», - посетовал на погоду Аудриус Микшис.

«Очень динамично развивается категория энергетиков. Не побоюсь сказать, что теперь это, пожалуй, самая привлекательная категория для всех производителей. Именно в этой категории на белорусский рынок пришло очень много новых, молодых игроков из России. Какое-то время в этом сегменте будет такой «гоголь-моголь», пока сети не остановятся не на 20, а на 5–6 хорошо продающихся брендах», - отметил он.

«Мы осознанно решили быстрее расти в безалкогольном сегменте, чем в пиве, так как понимаем и следуем тенденциям рынка. Если считать в литрах, то на сегодня уже более половины производимых нами напитков — безалкогольные. В деньгах, пожалуй, тоже. Будем и дальше двигать в этом направлении», - рассказал о стратегии глава лидского производителя.

Что касается экспорта, то он занимает около 10% от общего объема продаж. До санкций завод работал примерно с 35 странами, сейчас — 20.

«Во всех странах, куда мы экспортируем продукцию, самым ходовым товаром является квас. Надо иметь славянские корни, чтобы понимать, что такое квас. И когда это понимание приходит к не славянам, то нам открываются новые двери. Ну а за квасом уже приходит и пиво», - отметил топ-менеджер.

По его словам, основные направления экспорта — постсоветские страны, Германия, Польша.  Лидское пиво хорошо продается в поселках на границе Беларуси с Литвой и Латвией. Также компания активно работает с Азербайджаном и Китаем, куда идут преимущественно безалкогольные напитки и энергетики.

«Скажу откровенно, на сегодняшний день мы не можем полностью удовлетворить спрос на нашу продукцию как в части экспорта, так и поставок на внутренний рынок. Мы могли бы продавать больше и развернуть свое производство, но для этого нам потребуется построить второй завод», - признался глава «Лидского пива».

«Сейчас же мы зажаты соседями и существующими производственными мощностями. Думаем, конечно же, как поступить в дальнейшем, но это займет определенное время», - подытожил он.

Читайте нас в: