Контент-маркетинг: 5 тактик для успешного продвижения в 2020

Напомним, что в основе эффективного контент-маркетинга всегда лежит качественный контент.

1. На смену обычным публикациям приходят сториз

Внимание пользователей все больше привлекает «живой» контент в виде сториз. Истории доступны всего 24 часа и показывают лишь несколько секунд из жизни бренда, создавая потрясающий эффект присутствия. По данным Инстаграм, ежедневно истории публикуют 500 000 000. Треть самых популярных историй публикуют бренды и компании.

Подобный контент выглядит естественно, в отличие от постов со студийными фотографиями.
Кроме того, истории положительно влияют на вовлеченность, повышают узнаваемость бренда, доверие и укрепляют отношения с клиентами.

Здесь секрет успеха заключается в креативности создания контента. При этом истории должны отображать вашу деятельность, услуги, товары, цели, офисные будни и т.д.

Советы по созданию сториз:

• изучите инструменты, которыми можно воспользоваться в Инстаграм. Сделайте интерактив с подписчиками увлекательным и интересным;
• создавайте шаблоны — в сториз можно не только снимать, но и загружать видео с монтажом из других приложений;
• сопровождайте фото-истории текстом, но не забывайте о длительности — большой текст, вероятнее всего, пользователь читать не станет.

2. Семантическая оптимизация заменяет точные вхождения ключевых слов

Поисковые системы перестают учитывать точные вхождения ключевых слов. Алгоритмы все лучше понимают контекст и определяют намерения пользователей для предоставления наиболее правильного ответа на введенный запрос.

Такое улучшение алгоритмов Google заставляет маркетологов создавать максимально качественный контент. Если раньше можно было без труда вывести формулу по которой текст выйдет в ТОП, то сейчас грамотно вписанных тематических ключевых слов будет уже недостаточно. Система отдает предпочтение тем страницам, которые полностью соответствуют ожиданиям пользователя. Разработка сайтов от Фабрики брендов решает данную проблему, т.к. в процессе создания учитываются все нюансы последующего seo-продвижения.

3. Многоканальный маркетинг

Более 70% потребителей применяют сразу несколько разных каналов для взаимодействия с брендом, прежде чем совершить покупку.

Вовлеченность рекламных кампаний, которые задействуют свыше трех каналов на 250% выше чем тех, которые задействуют лишь один канал.

В данном случае добиться успеха можно путем создания контента, оптимизированного под каждый канал. Видимость бренда на всех популярных платформах повышает узнаваемость и доверие покупателей.

Пользуйтесь тактикой переформатирования контента. Например:

• из публикации исследования получается хорошая слайдовая презентация. Из презентации — короткое видео.
• из серии статей выйдет отличная электронная книга.
• из видео - подкасты.

4. Персонализация

Персонализация - ключ к крепким отношениям покупателей с брендом.

Согласно исследованиям, пользователи более охотно делятся личными данными, если это дает им какие-то преимущества при покупке товара. Пользователи указывают, что благодаря персонализации они покупают даже те товары, которые не были в списках желаемых.

Таким образом, решения о покупке принимаются на основе персонализированных предложений.

Как маркетологам использовать персонализацию:

• настройте персональную рассылку;
• настройте дополнительные каналы распространения контента -Telegram-канал, сообщество в соц.сети, блог;
• оптимизируйте CTA-кнопки под возвращающихся пользователей.

5. Выход и оптимизация под мобильные экраны

Аудитория постепенно переходит на мобильные экраны:

• с 2011 года объемы потребления мобильного интернета выросли на 500%;
• с 2017 года на смартфоны приходится 50% всех просмотренных страниц в интернете;
• к 2021 году объем потребления мобильного трафика вырастет в 2 раза.

Что делать?

Проверьте адаптивность сайта к мобильной версии, а также удобство интерфейса и скорость загрузки страниц. Учитывая популярность приложений, задумайтесь над созданием мобильного приложения. Кстати, заказать продвижение сайта или услуги нейминга можно у специалистов «Фабрики брендов»

Заключение

Сторителлинг все еще остается наиболее действенным инструментом развития доверительных отношений с клиентами. Сториз увеличивают вовлеченность, создают эффект личного контакта пользователя и компании.

Практика с ключами и точными вхождениями уже устарела. Анализируйте то, как пользователи называют вашу продукцию, пишите естественно. Искусственный интеллект “понимает” запросы без дополнительной оптимизации.

Постарайтесь оптимизировать контент под все социальные платформы, которыми пользуются ваши клиенты, а также не забывайте использовать множество каналов для распространения.